发挥文化核心竞争力打造特色企业文化

什么是企业文化？企业文化就是在企业长期发展过程形成的一种理念，是支撑企业实现可持续发展的有效动力。在企业发展过程中，文化再造的能力是推动企业发展的原动力。优秀的企业文化具有凝聚力和吸引力，可以凝聚职工的向心力，吸引更多的人才为企业发展服务，更重要的是吸引更多经销商、消费者的广泛参与，实现企业市场竞争突破。总之，企业文化既是一个企业在长期发展过程中形成的积淀和理念，又是实现百年基业的精神和灵魂。

多年来，景芝酒业始终把文化建设上升到企业发展的高度，历练景芝悠久的历史文化，形成了“诚实守信、开拓创新” 的企业精神、“干事创业，加快发展，振兴景酒”的核心理念和“为顾客，为职工，为股东，为社会”的核心价值观。坚持以振兴鲁酒为己任，提出了以市场营销突破为引领，以品质保障、品牌建设和文化建设为支撑的发展战略，在文化营销、文化挖掘、文化品牌，以及文化产业的打造上走出了个性化的道路。

一、注重文化力量，打造个性化文化营销竞争新优势

文化与营销有着密切的关系。当前随着消费趋势的升级，消费理念也在不断变化。消费者购买商品的目的不仅仅是为了取得商品的使用价值，同时也是为了获得一种精神文化享受。景芝酒业的营销如何吸引消费者，关键就是如何发挥文化营销的优势。白酒本身就是一种文化，它是企业品牌、文化和精神价值的具体体现，因此做酒就是做文化。白酒营销实质上就是文化的营销。

景芝酒业从文化的角度给白酒做了这样的定义：“白酒是以产品为载体，品牌、品质和精神价值的具体体现”。为赋予白酒文化以新的内涵，景芝酒业结合酒文化旅游，建设了国家AAAA级旅游景区酒之城和国家AAA级旅游景区齐鲁酒地两个国家级旅游品牌，开辟了酒道文化、洞藏文化、生态文化、品鉴文化、酒赋文化、酒源文化和酒祖文化板块，形成“齐鲁酒文化游”的重要景点，成为集休闲、娱乐、度假、购物于一体的综合性旅游景区。通过“讲述酒城故事、开启文化之旅”主题宣传，形成了景芝个性化的文化营销体系。

二、注重历史文化底蕴与现代文化元素相结合，塑造文化竞争新优势

在当前形势下，历史底蕴的追求不再是唯一，企业文化必须融入现代的元素，形成历史与现代相融合的独特文化特征。这也是当前企业文化品牌塑造的核心内容。

景芝酒传统酿造技艺，是一部景芝酒酿造的工艺史，见证了景芝地区社会发展的沧桑变迁。勤劳质朴的景酒人总结传统酿造经验，形成了“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”的酿酒三字经。作为山东省业内首个非物质文化遗产名录入选者，景芝酒业又申报了国家级非物质文化遗产，为打造景芝优质品牌奠定了强有力的基础，也为引领鲁酒振兴，推动地方经济发展提供了文化根源上的支撑。

为了把酒文化推向深入，2011年，景芝酒业成立了景芝酒文化研究会，全面推进景芝酒文化的深度探索、挖掘和研究，创造性地提出以中国古代大舜为“中华酿酒始祖”的课题，得到考古界权威人士的肯定。景芝酒业还推进“中华酒学”研究，将历史文化、人文文化、地域文化、酿酒文化和生态文化等元素有机结合，从区域文化的角度上升到行业的高度进行综合性研究，促进对传统酒文化的全面深入挖掘，为“山东是中国白酒发源地，景芝是中国白酒重要发源地之一”的文化挖潜工程提供了历史依据和文化支撑。

三、注重以文化提升品牌内涵，增强品牌竞争新优势

品牌文化是品牌的灵魂，优秀的品牌蕴含着丰富的文化内涵。品牌只有赋予文化内涵，才会有生命力，才能提升市场竞争力。

景芝酒业以景芝独有的文化元素为核心，丰富和提升景芝品牌内涵。确立了“市场决定品牌，品牌源自品质”的品牌理念，将企业文化与品牌建设、市场营销相结合，把“情感文化”与“景酒文化”有机融合，在品牌传播上，塑造了“真心酿真情”、“好客山东人，好酒景阳春”和“一品景芝，国标芝香”的崭新形象。全程赞助《大宅门》、《闯关东》、《大掌门》、《景芝交通站》等央视大剧。成立山东景芝酒业围棋队，使之成为全国12支甲级队中市场运作和主场经营最好的围棋队；设立“景芝酒业围棋世界冠军奖励基金”，成为中国体育新营销的成功案例。

四、注重文化与产业相融合，形成文化品牌战略竞争新优势

文化战略决定着企业文化的高度，企业文化的高度决定着企业发展的程度。

景芝酒业按照《景酒文化战略实施方案》全面打造文化产业品牌，创新“生态文化”和“酒地文化”，规划建设了景酒现代生态酿酒产业园和齐鲁酒地文化创意产业园“两大园区”。景酒现代生态酿酒产业园，被中国酒业协会评价为全国生态酿酒产业示范园区。齐鲁酒地文化创意产业园，被评为“山东省十二五文化产业规划” 首期重点建设园区和潍坊市2013年重点建设项目，申报了2013年省重点建设项目、省重点文化建设项目和省重点旅游建设项目。

景芝酒业的目标，就是把以“现代生态酿造” 为核心的景酒现代酿酒产业园，打造成全国行业的新高度；把以“文化旅游，酒类窖藏”为载体的齐鲁酒地文化创意产业园，建设成中国酒文化产业的高地。两大园区全面建成后，必将拉动景芝酒业走向一个全新境界，成为引领鲁酒强势崛起、撬动全国白酒市场和酒文化旅游产业的经典样板。

来源：经济导报

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