软实力打造硬品牌

　　品牌是企业文化的标识，文化是品牌的识别因素。企业应该将品牌建设和文化建设相互融合，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为资产，给企业带来价值。笔者认为，21世纪的企业竞争是品牌文化的较量。化企要在市场上立于不败之地，必须重视企业品牌文化的宣传和推广，通过企业文化建设来扩大企业和产品的知名度。

　　从某种意义上来说，文化本身就是塑造品牌的一种方式，河北诚信有限责任公司从1990年建厂开始，就把忠诚、信实作为企业文化的中心、企业发展的基石。该公司要求所有员工诚实为人，讲究孝道。如果有哪位职工在家不孝顺父母，企业坚决依法依规予以辞退，以此在社会上赢得了口碑，获得了源源不断的人员储备，也奠定了公司所有员工“讲实话、办实事、求实效”的价值取向。

　　为品牌注入文化，是品牌被认可的一个因素。一个成功的企业文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势。

　　山西一家化企用诚信公司的原料，结果生产不出合格的产品，便认为原料质量有问题。诚信公司的领导获悉后，虽然对自己的产品质量深信不疑，但仍带队连夜前往山西。经过反复查找，他们最终确定产品不合格是企业工艺操作不合理所致。自己的产品没问题，诚信公司技术人员本可离开，但他们坚持留下来帮助企业攻下了技术难关。此举不仅为诚信公司带来了长期供货合同，也赢得了口碑。

　　因此，企业的品牌建设关系到企业的生产与发展，包含了品牌的个性与情感，从而能取得消费者的认同并让其持续消费和传播，形成品牌文化。所谓“企业之魂，文以铸之”，即是对企业文化提升品牌形象的高度概括。（贾邦泽）

来源：中国化工报

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