今麦郎饮品致力公益活动 丰富企业文化内涵

　　随着市场竞争激烈程度的升级，发展势头强劲的企业早已不再停留在过去的纯粹产品功能宣传上，而是展开了更高层面的竞争，正所谓“八仙过海各显神通”。我国知名食品饮料企业——今麦郎饮品股份有限公司以下简称今麦郎饮品或借力公益组织，又或是联合公益活动志愿者，开展各种寓教于乐的公益活动，积极回馈社会。

　　开展公益活动赢得良好口碑

　　“经常参与公益活动有利于品牌文化和企业精神的传递，凸显出企业不再把追逐利润作为唯一目标，而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。”

　　“因为在当今时代的竞争，已经不再是单纯的产品竞争，更多的是品牌给消费者的情感竞争。公益不是作秀，而是发自内心地为需要帮助的人提供帮助。品牌企业致力公益事业，是进步的表现，而在付出的同时也收获了比利润更重要的品牌影响力和良好口碑。”知名营销专家海阔这样告诉记者。

　　据了解，今麦郎饮品曾经联合民间公益组织A公益前往北京太阳村奉献爱心，为那里的特殊留守儿童等社会弱势群体送去棉被、学习用品等，还与孩子们一块享用了今麦郎冰糖雪梨及今麦郎冰糖柚子茶等夏日饮品，孩子们的甜蜜快乐溢于言表。

　　这一活动是今麦郎饮品“SHOW青春就是快乐”系列活动的一部分，今麦郎饮品还走进大学校园，邀请诸多社会名流与大学生们分享创业故事及就业建议等。今麦郎饮品负责人表示，教育是国本，孩子是未来希望，希望通过这些资助活动，可以丰富孩子的教育课堂，托起孩子们的明天。

　　公益活动也需匹配企业文化

　　公益活动是企业履行社会责任的一种有效方式，“从投入上来看，企业无论大小，做公益活动应尽力而为，量力而行。”海阔老师表示，“公益活动要尽可能地细化，企业应该考虑的是，做公益活动与弘扬企业文化之间怎么匹配？或者说有哪些公益能够融入企业文化中？这是我们要系统研究的问题。”

　　进入2016年夏天，今麦郎饮品携手山东电视台齐鲁频道联合举办《熟水凉白开，夏日“心”关怀》公益送水活动，关爱在户外辛苦工作的交通民警、公交司机等特种岗位工作者，给他们送去健康，带来清凉。

　　7月20日，今麦郎饮品熟水凉白开，夏日“心”关怀公益活动来到滨州，为坚守岗位的交警及公交司机们送上健康的凉白开。活动中，今麦郎饮品送水一行既举办捐赠送水仪式，讲述企业公益宗旨，普及健康饮水知识，又深入一线路口岗站，将一瓶瓶凉白开亲手送至特种岗位人员手中。

　　今麦郎饮品负责人表示：“一年365天，一线民警、公交师傅风雨无阻坚持执勤出勤，为百姓出行护航。据了解，交警同志、公交司机师傅等由于工作的特殊性，平常不能方便喝到熟水，要么忍受饥渴，要么随便喝些碳酸饮料解一时之渴，不少人下班后都感觉肠胃不舒服。喝熟水对身体好，饮用后肠胃舒服，希望公益活动提供的凉白开能为他们的健康添一份保障。”

　　送水当天恰逢滨州下起大雨，坚持在路口执勤的交警同志说：“这几天滨州天气多变，气温创今年新高，又偏逢老天爷不作美下起大雨，给我们正常执勤带来极大不便。今麦郎饮品及时送来健康的凉白开，是对我们一线交通民警的关心，是对交管工作的大力支持。我们有信心克服困难，确保人民群众安全畅通出行。”

　　海阔老师认为：“对企业来说，从管理体系来看，公益慈善不能随意，也并非只是与企业文化结合的简单手段，而应与企业管理结合起来。从策划、立项到启动，企业各个层面的参与者，甚至包括企业的董事长、总经理与员工，还有经销商与消费者都要互动起来，才能形成一种整体性的联动，也才能保证公益项目的效果。”

　　至发稿为止，今麦郎饮品携手地方电视台、地方志愿者联合开展的公益活动仍在持续，对于今麦郎饮品而言，这将是履行企业社会责任的又一个出发点。

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