联想CEO杨元庆：享受登顶的愉悦过程

10月12日，上海浦东展览馆的一个大厅被联想集团布置成一个巨大的时尚秀场，“8”字型的纯白色T台在周围黑色帷幕和屋顶银色射灯的映衬下愈发显得魅惑而神秘。即将上演的是一场科技与时尚相结合的饕餮盛宴。

　　晚上8点，随着动感音乐第一个走上T台的居然是联想集团董事长兼CEO杨元庆，他身穿黑色修身西服，黑色的领结和西装上衣口袋露出的红色丝巾，让他浑身洋溢着时尚范儿。

　　在大家的讶异声中，他像模像样地走着模特步，并站在舞台中央。

　　“这是我第一次走T台，作为开场模特儿，相信我的不专业表现，会把随后亮相的主角——我们的新产品，衬托得更加魅力十足、光彩夺目。”这完全不同于大家平时在各种场合见到的杨元庆，他略带幽默的话语引来现场嘉宾的阵阵欢笑。

　　杨元庆所说的新产品，便是当晚的主角——联想新推出的四款平板笔记本电脑Yoga、Lynx、Twist和Helix。但是，在场的嘉宾更期待的是，对于Gartner前一天刚刚宣布，联想已经超越惠普成为全球最大电脑厂商一事，杨元庆有何感言。

“享受登顶的愉悦过程”

　　北京时间10月11日凌晨，全球著名的市场调研公司IDC和Gartner分别发布了2012年第三季度的全球电脑行业报告。Gartner的报告显示，联想季度出货量刷新历史记录，达到近1380万台，并以15.7%的市场份额，超出惠普0.2个百分点，首次成为全球最大的电脑厂商。

　　IDC的报告虽然说明联想的全球市场份额也是15.7%，但由于IDC的数据计入了工作站产品，所以联想仍然落后惠普0.2个百分点。

　　这样的结果让人感觉有点尴尬——联想到底是不是全球第一呢？

　　11日早晨5点半，联想内部相关人员召开了电话会议，最终的结果是决定低调处理此事——不搞任何公开的庆祝活动，只是给相关媒体发了一篇 “联想关于PC行业最新排名的声明”的新闻通稿。在第二天晚上的新品发布会上，来自全国各地的媒体齐聚上海，大家都期待着联想的掌门人能带来更多有价值的信息，但现场的结果让一向爱捕捉新闻热点的媒体同行们失望了。杨元庆在谈到两家机构给出的不同结果时只是淡然地表示：“没有关系，只是给我们更多一点时间去挑战自我，去享受登顶的愉悦过程。”

　　增长的趋势更重要

　　一年前，IDC和Gartner发布的数据均显示，2011年第三季度联想PC出货量已超越戴尔，成为全球第二大PC厂商。此后，联想多位高管在不同场合均表示过，联想超越惠普成为全球第一大PC厂商，只是时间问题。在一次媒体采访中，联想集团高级副总裁兼中国区总裁陈旭东更是幽默地表示：“联想超过惠普，也就是一脚油门的事。”

　　联想何时能坐上全球PC第一的宝座，也成为媒体同行经常讨论的话题。大家普遍认为，按照近期的发展趋势，联想的这个目标在2012年内就会实现。联想在走出国际金融危机的低谷后，始终保持强劲的增长势头。根据IDC的统计，联想已经连续三年在全球主要PC厂商中保持最快增速，连续14个季度超越计算机行业的平均增长水平。Gartner的报告显示，2012年第三季度，全球PC市场销量同比下降8.3%，其中惠普、戴尔、Acer分别同比下降16.4%、13.7%和10.2%，联想则逆势同比增长9.8%。在美国市场前五大PC厂商中，惠普、戴尔、苹果及Acer的季度出货量同比分别下滑19.3%、15.9%、6.1%、28.2%，只有联想同比增长6.1%，仍保持积极的增长态势。虽然联想所处的行业受到全球经济环境的影响，增长明显放缓甚至出现负增长的情况，“但我们的发展却一直是马力十足，热力四射。”杨元庆在发布会上对联想的发展信心十足。

　　当全球第一PC厂商的桂冠已经是囊中之物的时候，对于联想而言，目前是第一还是第二反而显得不那么重要了。联想人更应该关心的是，在PC+时代，联想如何延续其在PC领域的增长态势，在更多的产品领域获得持续的成功。

　　惠普绝地反击

　　显然，在联想的眼中，只有IDC和Gartner两大权威机构同时认定联想成为全球最大的PC厂商，才能算是实至名归。IDC数据中联想与惠普的微小差距，一方面是由于惠普在工作站产品上的出色业绩（IDC的统计数据包括工作站，而Gartner的统计则不包括），另一方面，惠普在全球范围内的绝地反击也拖住了联想登顶的脚步。

　　“曾几何时， 中国惠普也算是联想和神州数码的师傅之一，HP WAY（惠普之道）曾经是相当受人尊重的企业文化之一。 可现在，中国惠普的员工还要学习联想高管创造的企业文化。呵呵，本已学会游泳，却还要搬着石头过河，这是新的成功学吗？”这是一位中国惠普前员工在新浪微博上发出的感慨。它从一个侧面说明，对于联想高速增长的发展势头，惠普并没有采取置之不理的态度。

　　一位不愿意透露姓名的中国惠普员工告诉记者，在惠普高级副总裁兼打印与信息产品集团（简称PPS）中国区总裁仪晓辉的直接领导和推动下，惠普PPS部门正在采取各种积极的、有侵略性的举措，试图重新提升惠普电脑在中国市场的影响力。“我们现在整天都忙死了。”他表示，惠普在很多方面都在学习联想的做法，这和仪晓辉的个人经历不无关系。

　　仪晓辉曾任IBM PC业务的中国渠道总经理，联想并购IBM PC业务后，曾先后担任联想中国Think业务总经理、联想中国笔记本业务总经理、联想中国区商用事业部总经理、联想集团副总裁等职务，后被调任为联想HTK（包括中国香港、中国台湾、韩国）地区总裁，并于2012年6月1日加盟惠普。在联想多年的历练，让仪晓辉熟知联想电脑业务的各种战略规划和运作手法，也让惠普在与联想的博弈中，能够更有针对性地祭出各种有效的招数。

　　此前，惠普高层在是否放弃PC业务问题上的摇摆不定，对渠道合作伙伴的伤害是巨大的。在明确不放弃 PC 业务后，惠普已经接二连三地发布了多款重量级新品。9月21日，惠普在北京发布了新款超极本HP Pavilion 14/15。令人不可思议的是，这款产品的价格居然只有3999元。发布会上，仪晓辉还请来在《中国好声音》节目中声名鹊起的丁丁和李代沫助阵，以彰显惠普产品的亲民形象。

　　一位联想内部人士告诉记者，惠普近期在渠道合作伙伴方面做了大量工作，投入巨额资源支持渠道商与联想抢单，同时给各级销售人员施加压力，要求渠道商压货。

　　第一的价值

　　杨元庆：你知道世界第一高峰是什么峰吗？

　　记者：珠穆朗玛峰。

　　杨元庆：第二高峰呢？

　　记者：不知道。

　　杨元庆：所以这就是第一的意义。

　　杨元庆与某媒体记者一段关于“世界第一的意义”的对话，通过微博很快被传递开来。

　　的确，说起世界第一高峰，很多人都能脱口而出。世界第二高峰（海拔8611米乔戈里峰）的知名度就要相差很远，能知道世界第三高峰是海拔8586米的干城章嘉峰的人恐怕就更少了。

　　在杨元庆看来，这就是品牌的力量。“所以，能够成为全球第一大PC厂商，毫无疑问是有相当大的意义，我认为对于中国企业尤其更有意义。在高科技的领域，在一个完全开放的市场上，一家中国企业通过竞争，通过多年的艰苦卓绝的努力达到这样一个高度。它毫无疑问会带动我们品牌的建设，不仅仅是作为一个企业的品牌建设，甚至会带动整个国家的品牌建设，在全世界树立起好的中国的品牌形象。”

　　成为全球第一大PC厂商，对联想的价值还将体现在多个方面，不仅可以极大地提升联想在全球各个区域市场的影响力，在拓展渠道合作伙伴、与各类供应商的议价谈判等方面的好处也都不言而喻。

　　“在国外一些市场，联想产品的销售占比还不够高，有些人也未必对Lenovo的品牌有多少了解，但以后在跟他们介绍联想品牌的时候就简单多了，只要说是全球最大的电脑品牌就足够了。”陈旭东坦承，对于能成为全球第一大PC厂商，在联想内部大家都是比较兴奋的。“如果你是联想员工的话也一定会兴奋，甚至不是联想员工的很多中国人也会很兴奋，所以我们还是会做一些庆祝的，但是总体上还是会比较低调。”他表示，如果第一的头衔已经是囊中之物，就不会觉得那么刺激了。“现在我们已经把这个作为我们下一步发展的起点。”

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读