BONO：诞生巨人之肩探索职业西装之魂

智慧的祖先将人类生活概括为“衣食住行”，穿衣被排在了非常重要的位置上。的确，衣装代表了文明和审美，更是身份和行业的象征。到了现代，第三产业在世界经济和文化中占有越来越高的地位，职业西装也成为了服装工业中成长最为迅速的领域之一。在中国，目前职业西装已占据数百亿的市场份额，且仍保持着高速成长的态势，在这个进程中，职业西装定制品牌发挥了巨大的作用。

BONO是源自于著名服装品牌“报喜鸟”的独立品牌，从设立之初就专攻职业西装定制，从研发、设计、工艺、服务等多角度参与建立了国内职业西装的标准，目前为近五万家企业事业单位提供高档置装服务，其发展历程，正好契合了自中国加入WTO以来职业西装发展最为迅速、成果最为突出的“黄金时期”，成为我们探索中国职业西装所不可或缺的研究对象。

那么为什么要设立一个全新的品牌来做职业装团购业务？BONO又是如何在短短十年时间内，发展为国内最受认可的职业西装品牌的呢？记者带着疑问，开始追寻BONO的前世今生、技术能力，和卓尔不凡的发展路线。

BONO的品牌故事

诞生于“巨人”肩膀上的“宝鸟”

BONO即上海宝鸟服饰有限公司，是报喜鸟集团下属的子公司。报喜鸟是以服装为主业的综合性现代化企业集团。2000年左右，“报喜鸟”达到创立以来的首个高峰，因其精致的设计和高端的路线开始风靡全国高端西服零售市场。在这样的情况下，为何要抛弃巨大的品牌优势，重新剥离出一个对于客户来说完全崭新的面孔“宝鸟”呢？

报喜鸟董事长吴志泽在诠释报喜鸟集团品牌运作时有句话，“撞向文化的墙”。文化当有博大的广度，亦当有专攻的深入，正如韩愈言“闻道有先后、术业有专攻”。在九十年代后期，报喜鸟看到，随着国内市场环境的优化，与世界竞争的逐步接轨，越来越多的企业开始关注起企业形象、员工形象，甚至对员工着装有了品质化要求，为日常工作穿着而置装的消费者日渐增多。报喜鸟敏锐地嗅探到了这个信号——企业团体置装，一个全新的领域。因此不同于零售的着装需求，报喜鸟决定采取多“品牌经营”策略，创立全新的“宝鸟”品牌，集中力量深耕企业高档职业装的团体定制市场。

诞生伊始就是站在巨人的肩膀上的“宝鸟”，依托于报喜鸟强大的后盾，精准分析企业置装市场的独特需求，汲取国际职业装潮流文化，借鉴意大利版型工艺，结合中国人的体形特征及着装习惯，优势整合自主研发，开创了“宝鸟”时尚、简约、大气的品牌风格，并以品质、舒适、职业的产品体验，活力、自信、进取的着装形象，逐步确定“宝鸟”领军高档职业装市场的品牌地位。

源自报喜鸟又独立于报喜鸟

或许，没有充分享受母品牌成熟的市场影响力使“宝鸟”起步不易。但正是独立于“报喜鸟”的行为，让“宝鸟”可以专注于职业西装这一领域，走得更稳也将更长久。

在2007年，更为成熟的“宝鸟”，视野也更国际化。果断的将稍显传统的图文LOGO “宝鸟 Baoniao”变更为纯字母的“BONO”，变更后的“BONO”简洁更易于记忆识别，四个英文字母分别代表：

Beyond超越，是BONO秉承报喜鸟“天天超越自我，时时追求卓越”的企业精神；

Outstanding杰出，读写出BONO的企业愿景，“打造中国卓越职业装品牌，创建世界一流服饰企业”；

Noble高端，诠释了BONO高档的品牌定位，以高端优雅的着装形象，为客户塑造一流的企业风采；

Original独创，这是BONO汲取世界最前沿的时尚元素，坚持自主设计不断研发，推动国内职业装的工艺改进和技术创新，引领国内职业装的时尚潮流的理念。

“超越、杰出、高档、独创”的BONO已在上海松江、安徽合肥、浙江永嘉等地设立工业园区，拥有数千名高素质的生产、管理人员，10条世界一流的西服及衬衫全自动生产流水线，集设计、生产、营销、服务于一体，为全国四万多家企业事业单位提供高档置装服务。2007年，BONO聘请了凤凰卫视的著名主持人胡一虎、曾子墨担任品牌代言人，以其知性与魅力传达BONO时尚大气的品牌风格，成为国内首个拥有形象代言人的职业装品牌。标志着BONO不仅在产品上，从品牌经营理念上也开始向国际靠拢。

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