品牌建设助力中国企业全球化突围

改革开放以来，中国企业及时抓住经济全球化机遇，纷纷“走出去”开拓海外市场。在这一过程中，越来越多的中国产品走进了海外家庭，但作为全球性制造大国，中国在全球市场却没有几个叫得响的品牌，面临着品牌缺失的尴尬。

日前，北京大学国家发展研究院/中国经济研究中心教授汪浩在接受采访时，对中国企业的海外拓展情况进行了分析与解读。他认为，品牌缺失以及品牌认知度低已经成为中国企业拓展全球市场、提升全球竞争力的最大障碍，特别是在当前全球经济危机背景下，中国企业的传统优势不断减弱，国际竞争日趋激烈，如何实现由“制造”向“创造”、由“产品”向“品牌”的转型升级，已经成为摆在中国企业面前的重要战略课题。

中国企业的全球化布局和扩张，一直是汪浩关注和研究的重点课题。在他看来，中国企业要想在全球经济版图中占有更重要的位置，必须具有自主技术创新能力，以自主品牌赢得世界认可。另外，在整个社会呈爆炸式发展的互联网时代，企业必须顺应时代的要求及时调整发展战略和方向，跟上时代的节拍，这样才能引领全球。

当前海尔、联想成为中国企业拓展全球市场的成功代表，他们在市场拓展和品牌建设层面探索出一条值得借鉴的发展之路。在汪浩看来，海尔近日被世界影响力组织评定为“世界名牌”正是全球权威机构对中国企业全球化拓展成绩的认可。

在该消息爆出后，全球产业界对这一事件进行了广泛的跟踪报道与专业分析，不少业内人士认为海尔被全球权威机构认定为世界名牌的消息让人震惊。有媒体报道称，像IBM、奔驰、可口可乐、苹果等欧美品牌，它们成长为“世界名牌”均经历了几十年甚至是上百年的历史，但海尔成为“世界名牌”只用了短短20多年的时间，成为世界影响力组织有史以来评选出的“最年轻的世界名牌”企业，这的确让整个产业界都颇感惊讶。

不过，汪浩认为，海尔成为世界名牌并不是一个偶然，而是“水到渠成”，是互联网时代造就的结果。互联网时代的到来对传统的商业模式和产业格局造成巨大冲击，世界进入品牌格局重塑期，此时顺应时代潮流迅速转型的企业掌握了引领的钥匙，基于用户需求迅速创新使企业获得了更快的步伐和更强的动力，海尔就是一个抓住时代机遇的典型案例。

更重要的是，世界名牌对企业来讲既是对其现有成就的认可，同时也是企业发展的新起点。就海尔来讲，入选世界名牌意味着其已经完成从产业规模、市场份额、品牌影响力等关键性指标的全球引领，将对全球家电市场格局产生更大冲击。

作为长期观察品牌发展的专家，汪浩认为，当前大多数中国企业仍然是以“规模化扩张”的贴牌生产思路进军全球市场，但这一方式带来的问题就是企业无法在全球市场形成自主品牌，成为中国企业竞争力提升的最大障碍。未来中国家电企业必须强化全球运营能力，像海尔、联想、HTC这样的领先企业一样，以自主品牌实现“中国创造”在全球市场的快速发展。（刘刚）

来源：中国国门时报

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