解密正宗红罐凉茶加多宝

加多宝，10 年时间，产品年销量从2002 年的1.8 亿元增长到2012 年的200 亿元，成为全国罐装饮料市场的佼佼者。动力源自哪里？记者带您探秘加多宝。

这是一款饮料产品，10 年时间，产品年销量从2002 年的1.8 亿元增长到2012 年的200 亿元，成为全国罐装饮料市场的佼佼者。

这是一个品牌，17 年时间，一个岭南当地饮品一跃成为全国品牌，并且销量超越可口可乐，其品牌故事更被列入哈佛教材。

这是一个新饮料品类代表，6 年时间，产业化发展带动整个凉茶市场从2005 年不足100 万吨增长到如今的千万吨。

这就是加多宝凉茶。

短短的17 年内，就做出如此成绩，这样的企业在中国饮料行业并不多见，加多宝凉茶的成功值得业界学习和分析。

特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司总裁邓德隆曾指出，“预防上火的饮料”定位推动了加多宝的全国布局和销量提升；正见品牌顾问创始合伙人，零售品牌观察评论人林一凡认为“推出差异化的好产品、重复品牌形象和口号、掌握优势经销商资源，以及成熟的营销团队的合力”奠定了加多宝凉茶的成功；中国市场学会品牌委常务理事吴之认为加多宝良好的团队体系和快消经验是其成功的内因；而在加多宝凉茶员工的眼中，成功的关键其实在于产品品质本身。

这样一个品牌的成功值得被探究和解答，因此《中国名牌》记者兵分三路，去往三地，全面深入红罐加多宝凉茶生产、销售、管理一线，甚至进入最为机密的浓缩汁工厂，了解最真实的正宗红罐凉茶加多宝，进行全景式解密。（作者：谢昕）

《中国名牌》杂志原标题：《解密加多宝凉茶》

来源：中国名牌

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