布局西南市场东风标致品牌战略加速

　　战略加速，挺进西南！作为西南市场的一支重要力量，东风标致以全系车型阵容参展成都，并在车展前3天将其全球战略车型301的重要活动——“301之路”的启动仪式同时选在成都进行，足见其对西南市场的重视。业内称，借力成都车展，东风标致品牌向上的战略意图更加清晰。

　　在此次车展上，东风标致品牌最大的亮点来自全新301。据东风标致总经理吕海涛介绍：“以8结尾的产品是标致品牌成熟的产品系列，而以1结尾的全新序列产品是致力于全球市场的战略车型。来到中国后东风标致301的定位是‘新生代品质先锋中级车’，集全球品质、致雅设计、先锋配置三大产品优势于一身，能更好地满足中国汽车市场的需求。因为中国汽车市场对全球汽车市场起着决定性作用，其对标致品牌全球战略的重要性不言而喻。”综观东风标致产品线，其在中级车市场已经布局了308和408，今年东风标致在这个市场又推出了一款新车型301，东风标致未来将通过301、308、408三款车型对中级车市场进行总体布局。中级车在整个中国西部市场份额最大，各个厂家在这个级别推出的产品不下两三款，东风标致也非常重视西部市场，301的推出是东风标致巩固中级车市场地位的重要一步。吕海涛从中级车市场布局上肯定了301车型的重要性。

　　品牌向上不单单是产品力的提升，更是一种整合竞争优势的体现。今年初东风标致发布“升蓝计划”，围绕技术、产品、用户体验3个路径展开品牌提升。升蓝元年，在技术、产品和用户体验三方面，东风标致都取得了可喜成果。其中“用户体验升蓝”特别值得一提，在7月31日J.D.Power2013年中国售后服务满意度调研CSI结果中，东风标致荣登主流车细分市场售后排名榜首，售时挤进前5名。配合品牌刷新，东风标致网点的升级改造顺利进行。随着品牌力的提升，网点硬件条件的改善，增强了经销商的自信心。同时，为了加强经销商网络的竞争力，东风标致优化了多种业务的作业流程，将工作重点放在专业人员培训上，预计会有2万人参与品牌的专业培训。借机成都车展，东风标致携301亮相，并使“升蓝计划”初战告捷，其品牌上升趋势已不可挡，东风标致严谨、激情、致雅的品牌优势正逐渐深入人心。随着“升蓝计划”的不断推进，未来东风标致将加快品牌升级，驶入换挡提速的快车道，带动产品呈现更强劲的爆发力。（勇晴）

来源：中国商报

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