“中兴好运动”助力中兴通讯品牌转型

　　10月5日北京时间10月6日，当中兴通讯高级副总裁何士友与NBA休斯敦火箭队总裁泰德·布朗握住手的时候，中国品牌的一个新征程似乎开启了。

　　作为火箭队官方唯一手机合作品牌，中兴品牌除了将出现在比赛场馆的超大电子屏上，中兴还将联合火箭队赞助街头三人篮球赛以及参与社会慈善活动，并且参与火箭队在其它国家的一些比赛和推广等等，就连有着“高富帅”之称的火箭队前锋帕森斯也将成为中兴手机的形象代言人，将全面扭转并大幅提升中兴在美国及全球的品牌形象。

　　这次握手无疑是中美两大品牌的文化与历史性碰撞，而对于中兴而言这只是其中一层意义，另一层则在于内功的厚积薄发，以及企业文化的迸发。在不少人看来， NBA彰显着‘年轻、活力、激情’，与传统内敛的中兴并不那么匹配，但实际上，这只是外界的误解。外界眼中的中兴技术宅男，在工作之外，爱运动，爱生活。据悉，中兴各类员工协会组织达到上百个，不但设立了篮球、足球、羽毛球、游泳、乒乓球、网球、舞蹈、太极拳、跆拳道、武术、健美操等运动型协会，还设立了覆盖文艺、休闲多方面的娱乐活动。

　　在与NBA合作的同时，中兴全员运动也在全球各研究所、办事处开展得如火如荼。近期上线的原创视频《中兴好运动》，中兴通讯董事长侯为贵，总裁史立荣等公司领导纷纷以乒乓球、健步等运动入镜，倡导好工作，更要好身体，呈现了中兴人自上而下的内在运动精神。在此视频中，以“好运动”为主题的内部活动得到员工热烈响应，同时，“中兴微旅行·发现城市”等后续活动也正在深圳、上海、西安等多个城市火热开展……

　　从中兴好运动到中国好运动，这是文化与品牌之旅，更是市场征战之旅。随着中兴通讯从过去以面向运营商为主，到面向消费者的智能终端产品，以及面向企业用户的企业网产品市场领域拓展，中兴通讯正在进行第二次创业，下一个长跑正在热身启动。

　　至上而下 演习商场以外的竞技

　　强烈下旋的乒乓球落案，空中划出美妙弧线的三分进篮，优雅而犀利的劈刺中肩……

　　这些不亚于专业运动员水准的一招一式，却是出自中兴通讯的各个业务部门的领导。《中兴好运动》视频中，就连一贯低调的中兴通讯董事长侯为贵、总裁史立荣等大佬也纷纷出镜。

　　侯为贵在乒乓球桌前左右扣杀，史立荣忙里偷闲坚持快走，高级副总裁陈杰在运动中磨砺心态，庞胜清从每一次的羽毛球扣杀中总结出如何打好“下一个球”，张任军在篮球比赛中培养团队凝心聚力……几乎所有大佬都在场上跟员工一起倾情投入，热血出关。

　　运动场上的灵动，挑战自我，激活自身潜能，终将焕化为商战上的有勇有谋，中兴好运动更是一场商战外的演习战。

　　内练筋骨 打响二次创业战

　　文化的背后，总有它的经济故事。“中兴好运动”也是如此。

　　由于市场竞争激烈和全球运营商网络投资减少，自2011年下半年以来，通讯设备行业便陷入寒冬，即便是昔日的巨头也难掩业绩下滑的颓势。而中兴对全球4G市场的巨大前期投入，更是令其运营雪上加霜，一直是中国券商眼中白马股的中兴通讯去年首次出现经营亏损。

　　中兴上下随即在经营、管理方面多项积极措施，并推出1亿份股票期权的大规模股权激励计划，由“收缩过冬”式的战略防御，向以“研发和员工激励”为驱动的战略反攻迁移。

　　中兴通讯高级副总裁陈健洲认为，4G是整个通信产业的历史性机遇，中兴三驾马车之二的智能手机和企业网市场也面临着转型的重要时间窗，在内需外因的双重作用下，激发团队潜能，激励全体中兴人实现二次创业的“中兴梦”势在必行。

　　随着中兴通讯面向消费者的智能终端产品，以及面向企业用户的企业网产品市场领域拓展，中兴通讯正在实现对过去以运营商为主的企业转型，过去中兴做得更多的是传统的B2B业务，现在要强化B2B2C业务综合现存的B2B与B2C模式。如何建设社会化渠道，并树立全新的年轻化品牌形象，以此提升产品的附加值，将是摆在中兴面前的攻坚战。

　　外拓疆土 运动带动品牌转型

　　在中兴积极谋求壮大与发展的同时，NBA也在挖掘中国市场的潜力。

　　明年二月即将执掌NBA的候任总裁亚当•席尔瓦坦言，中国是NBA在海外的第一大市场，蕴藏的机会不可估量。

　　中兴希望在品牌中注入“激情”、“年轻”、“活力”“国际化”的基因，而NBA历来在年轻的学生及白领中拥有很高知名度，品牌形象激情四射、活力十足，而这正是塑造年轻化品牌形象的中兴急需的。一个希望“走出去”，一个希望“引进来”，因此中兴不但有“好运动”，也找到了好搭档。

　　据悉，中兴随后将在北京宣布与NBA达成合作，成为NBA中国区为期3年的首席合作伙伴关系。

　　中兴与NBA所签的合约，也堪称史无前例。“NBA官方手机合作伙伴”和 “2013年NBA中国赛首席合作伙伴”，让中兴手机成为继球员、球衣、球场外的又一标配。据悉，双方还将为全球篮球铁粉打造个性专属手机——Memo 5S大屏魔兽手机，中兴还将在一线城市开设500——1000家体验店，力求借助线上、线下终端，形成焕然一新的B2C品牌冲击波。

　　两个国际大牌能够携手，其文化认同，尤其重要。而“中兴好运动”，刚好构架了这样一个桥梁，让双方共同展现速度与激情，强调大胸怀和大气场。“手机中的大前锋”大屏魔兽中兴Memo 5S也将随NBA球星征战赛场，中兴好运动从此更加国际化。

　　从中兴好运动，变成中国好运动，其实并不太远。据Strategy Analytics数据显示，中兴智能手机2013年第二季度出货量勇夺中国厂商冠军，手机全球市场份额历史性地达到5%，也体现了出表现出国产品牌强大的发展力。

　　NBA有句脍炙人口的广告语：“Where Amazing Happens奇迹诞生之地。” 如果说NBA是篮球的奇迹诞生之地，那么中兴或许就是国产手机的奇迹诞生之地。

来源: IT168

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