稻花香着力提升品牌价值

　　稻花香集团从30年前的一家小作坊发展成为如今的大型工业企业，品质诚实贯穿了企业整个创业、发展、壮大的过程。在当前白酒行业处于调整期之时，以白酒为主业的稻花香集团仍保持稳步增长的势头，以其长期保持品质诚实的观念是分不开的。

　　稻花香集团旗下各成员企业一直非常注重构建科学的质量管理体系，这是其保证产品品质诚实的基础。目前，稻花香酒业公司通过了质量管理体系、环境管理体系、食品安全管理体系、测量管理体系认证及酒类产品质量等级认证等多项相关认证。

　　稻花香还不断创新企业质量管理理念，加大科研开发力度，引进先进检测设备，提高产品安全技术保障，构建了绿色食品管理长效机制，从选料、生产、包装到入库、销售各环节，实行全方位质量监控，为消费者提供健康、绿色食品。目前，稻花香系列白酒均已通过农业部中国绿色食品发展中心审核，被认定为绿色食品A级产品，获得绿色食品标志商标使用权。

　　近日在北京举行的中国酒业2013中国名酒典型酒产品颁奖会议上，稻花香酒业公司产品“清样”和“活力型酒”同获“中国名酒典型酒”奖，产品品质获得了全国所有国家级白酒评委的一致认可。

　　在6月26日世界品牌实验室发布的第十届《中国500最具价值品牌》排行榜上，稻花香以268.56亿元再次进入榜单百强，位列第64位，比2012年168.85亿元的品牌价值净增近100亿元，在中国白酒行业排名第四位。在8月20日中国品牌研究院评估发布的《中华老字号品牌价值百强榜》上，稻花香以330亿元的品牌价值位居第七位。

　　越来越多的消费者认可了稻花香的品质，稻花香品牌价值也在人们心目中水涨船高，成为了领舞鄂酒、驰名中华的一块精品名牌。

　　服务是产品的附加值，服务诚心是一家企业赢得客户信赖和忠诚的法宝。通过诚心的服务，稻花香赢得了极大的知名度和美誉度。

　　1999年，稻花香举办湖北名酒节；2007年，稻花香举办全国健康饮酒研讨会，还有每年在全国各大中城市分期举办白酒品鉴会，都是稻花香与消费者面对面沟通交流、真情互动、着力倡导文明健康饮酒，想消费者之所想，诚心为消费者服务。

　　今年6月，国家工商总局消保局局长杨红灿到稻花香集团考察时说，稻花香“400”客服热线实行24小时全人工服务，且企业每年花费大量人力、物力和财力，快速高效处理全国市场客户和消费者的来电咨询、投诉，这种科学高效的售后服务在全国食品行业中难能可贵，值得学习推广。

　　稻花香产品风靡全国，除了对消费者诚心服务，还对所有经销商诚心服务。每位经销商，都有专人为其服务，辅助做好推广、销售，厂商携手共建良好市场环境。今年初开始，稻花香酒业公司花费大量人力物力开展“乡镇喇叭响，村村大铺市”活动，与经销商合力打开终端市场，提升企业驾驭市场能力，为经销商带来切实利益，实现厂商共赢。

　　5月23日，稻花香酒业将湖北省30名经销商请到稻花香商学院，为他们开展为期1周的培训，稻花香集团董事长蔡宏柱亲自为这30名经销商上了第一堂课。

　　据了解，稻花香酒业2013年经销商培训共分为三期，初步计划培训100名以上全国各地的经销商，培训内容涉及稻花香历程与未来发展、稻花香白酒营销模式、白酒基础知识及终端市场运作等。培训结束后将统一组织考试，发放培训证书。

　　“人生丰收时刻———稻花香”，这句全国人民耳熟能详的广告语，就在稻花香的诚心服务中逐渐传唱开来。今年7月，稻花香集团组织41辆花车在湖北省进行品牌巡游巡展，“丰收文化”伴着车队一起，闪耀楚天，迅速在湖北省范围内掀起了一股“喝长江水、吃湖北粮、品荆楚味”的热潮。

　　“三百工程”———“树百年品牌、建百亿元企业、致富百万农民”是稻花香集团发展的核心内容，产业诚信是实现这一梦想的重要途径。

　　稻花香集团坚持以做优做强传统产业的全局谋发展，以强劲带动区域经济腾飞的责任意识促发展，科学推进产业发展。

　　30年来，稻花香集团提升白酒主业，延伸配套产业，争创精品名牌，推进循环发展，着力形成以白酒产业为核心、以配套产业为支撑、向物流产业发展、向能源产业扩张、向现代服务业推进的格局。

　　如今，稻花香集团已形成了完善的酿造科技产业链，以白酒产业为龙头，集生产经营绿色食品、饮料、包装制品、生物化工、现代物流、房地产、能源产业、生态农业、养殖等循环经济产业为一体配套发展。一个龙头带活一批产业，一根链条造福一方百姓。今年，集团积极落实去年省委省政府《关于推进农业科技产业链建设的意见》，在应城、房县、崇阳、赤壁等地延伸酿造科技产业链条，积极为农业强省做贡献。

　　目前，房县白酒项目湖北玉辂醉酒业有限公司、崇阳县白酒项目湖北香溢城酒业有限公司已进入开工倒计时。集团旗下的关公坊酒业四期工程、三麦酒业二期项目已全面进入前期筹备。

　　关公坊酒业四期工程项目投产达效后，将新增年销售收入30亿元、年创利税3亿元，提供就业岗位1000个。三麦酒业二期工程为“清爽型白酒”生产基地建设项目，该项目将填补湖北省白酒产业的空白。

　　随着稻花香集团五大产业不断做大做强，集团旗下拥有了52家成员企业，打造了一批精品名牌。今年是稻花香集团打造500亿元产业集群的关键之年，三峡物流园、稻花香科技工业园、当阳产业园、20万吨饮料项目、藏酒洞二期工程、稻花香机械化酿造车间等一批重大项目相继开工、建设、投产，为全年胜利实现248亿元、“十二五”期间实现“515”目标打下坚实基础。（熊晓琳 王翔）

来源：消费日报

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