品牌的力量：“驰耐厨卫”的成长之路

家电品牌的成长之路是一条与中国人民家电需求同步的平行路，过去的三十多年，铸就了一批家电大品牌。具体到中国厨卫行业，新兴品牌的发展势如破竹，驰耐厨卫就是在这样环境中完成品牌的孕育与发展。

从OEM到厨卫行业黑马

十年磨一剑，OEM的工厂背景给驰耐带来行业前端的产品工艺及品质，与意大利SMEG、德国miele等多家国际高端厨电品牌长期以来的良好的交流与互动，让驰耐专业的研发团队有充分的条件与机会吸取中外工业设计精华为驰耐所用，用独特的眼光设计出高端大气的中国文化厨电。

2011年，决定转型做自主品牌后的驰耐厨卫，以“中国文化厨电创造者”为己任，踏上一条中国厨电品牌的开拓之路。受益于中国厨电代理经销商的转型升级机会，驰耐高端的品牌形象，优良的产品品质及完善的售后服务体制得到传统家电客商的高度认可，成就驰耐在激烈的行业竞争中脱颖而出。

仅在营销上表现出色的品牌是不完美的，品牌的出众更在于得到真正的认可。荣誉也就在这个时候属于了驰耐，其中2012年度，驰耐厨电获得“2011-2012年度十大抽油烟机品牌”荣誉，2013年，驰耐获得“2012-2013家电十大厨卫电器品牌”荣誉，同时，驰耐的多项独家专利技术获得批复通过。而这时，驰耐已经被行业人士点评为中国厨电一匹黑马。

大手笔大投入大产出

短短几年时间，驰耐品牌知名度迅速提升，营销数倍增长，这一切的背后与驰耐敢为人先的创新品牌宣传手法有关，而其大手笔的投入也让业内人士叹为观止。

驰耐第一次的大动作出现在2012年8月份的第八届中国小家电交易会上，位居1号馆的120方大面积特装展位聚焦式地把来自全国各地的经销商吸引住：这是怎样的一个牌子？驰耐董事长成直夫介绍“展会的第一天我们接待了近300家客户，其中当天签单销售额就高达870百万。”说起这次的参展，成直夫认为高达高举的做法在于驰耐有足够的底气，一是已经聘请国际巨星梁朝伟作为驰耐的品牌代言人，二是厨电行业首个一千方驰耐品牌展厅刚落成，三是驰耐花费过千万元签署央视第1、2、3套频道广告投放计划并同时启动播放计划。

大投入大回报。驰耐的经销商网络仿佛一夜之间全面铺开，苦于寻找新兴自主品牌的实力经销商如遇财神，纷纷洽谈确定合作。驰耐在国内专卖店迅速增长至836家，各地专卖店要求与品牌形象相符，以总部超级展厅为参考样板，装修高端豪华，意在带个每一位上门选购的消费者良好的品牌第一印象。目前，驰耐专卖店数量每月均有变化，甚至在10月份等这样的销售旺季，新增专卖店以二位数的速度增长。

驰耐在高速发展，每一天都有新进步，驰耐厨卫掌舵人成直夫的微信，几乎每天都有一条关于驰耐成长的信息发布，包括驰耐品牌宣传、区域专卖店开张、促销、员工活动等种种，“驰耐的成长需要大家的关注。”成直夫认为，驰耐每天都在进步，今后还将继续加大品牌建设的投入。

品牌意味着被模仿

驰耐的品牌价值随着发展逐日提升，这时，驰耐遇到了品牌发展过程中一个无法避免的现象：被侵权。一些违法分子开始利用驰耐的商标价值制造并售卖假冒“驰耐”的伪劣厨电，这是一个很严重的问题，既损害了驰耐的品牌价值，也伤害了驰耐经销商与消费者的权利与利益，必须正面对待及解决。

10月18日，驰耐打响了维权的第一枪：这一天，四川省自贡市一对山工商所正式受理中山市驰耐电器有限公司关于申请打假投诉书，成功查扣假冒伪劣产品。一对山工商所工作人员介绍，在新商标法已定的环境下，国家进一步加强的商标注册权的保护，许多企业在销售旺季来临加强查假冒伪劣产品，保护企业利益和消费者权益，一对山工商所工作人员已经扣押了经营者销售假冒“驰耐”商标抽烟烟机侵权产品。

针对维权行动，成直夫认为“单靠挥剑斩李鬼，有效，且能震慑，但从长远来说，靠的还是技术与品牌。”他介绍，随着驰耐品牌的成长与壮大，驰耐必定会坚定运用法律手段与技术力量武装起来的品牌，不断有效打击违法制假售假行为，从根本上简化流程保护经销商及消费者最终权益。

2013年，中国厨电的整体形势有点惨淡，而驰耐厨电是以高速增长的姿态走在成功的路上，这条路，未来还有很长，驰耐会更成功，也会被人继续模仿，但是，我们有理由相信，驰耐的明天一定会更美好！

来源：慧聪家电网

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