加多宝演绎“凉茶中国梦”

11月3日，在加多宝清远浓缩汁厂的一次重要会议上，加多宝集团执行总裁阳爱星表示：“加多宝作为凉茶领导者，一定将凉茶这一岭南文化瑰宝、中国养生文化推广到世界，将加多宝打造成世界级的饮料品牌，做中国的“可口可乐”，实现加多宝的“凉茶中国梦”。

相关人士认为，加多宝首次在公开场合提出“凉茶中国梦”，正是其作为凉茶领导者的国际化全面布局信息的释放，加多宝用创新化的文化营销、领先的工艺打造了一个代表中国文化的“正宗榜样”。

凉茶是颇具中国特色的饮品，但在十几年前，中国很多地区的人们对凉茶还很陌生。正是加多宝集团凭借着“预防上火”的品类定位，把千百年偏于岭南一隅的凉茶推向了全世界。

通过连续三年冠名《中国好声音》，开展“凉茶文化全球行”等方式，加多宝为中国凉茶文化的发扬光大增添了一笔实实在在的注脚。正是加多宝这种虔诚的文化营销，才使得凉茶能够成功成为了与西方可乐文化相对抗的“中国味道”。

由于传统凉茶煮制工艺的限制，往往会造成本草植物中大量营养成分的流失。加多宝在传统工艺基础上，在国内首次研制凉茶浓缩汁技术，并开创了“集中提取、分散灌装”工业化生产模式。这一技术上的突破可谓是带来了中国传统饮料的“现代化革命”，不仅使凉茶摆脱了民间手工作坊的模式，也奠定了这个产业腾飞的基础。

广东食品行业协会会长张俊修表示：“由加多宝研制成功的凉茶浓缩汁技术，不仅实现了中国饮料行业生产方式的历史性突破，而且为发展凉茶产业作出了重大贡献”。

与此同时，加多宝也将大公益的人文情怀融入到了品牌中。从做凉茶开始，加多宝就传承了“悬壶济世”的基因，将“为消费者提供健康时尚饮品为使命和注重公益事业的企业”作为集团的战略定位。无论是汶川地震还是舟曲泥石流，均有加多宝积极捐赠和参与灾后重建的身影。截止到2013年，加多宝已累计捐赠逾5000万元，捐助超过10000名贫困学子。

经过17年的公益实践，加多宝已逐步形成了较为完善的企业公益战略体系，现在将公益提升到企业战略的高度，这不仅对于其他企业践行公益有重要的示范作用，也为加多宝的“凉茶中国梦”增添了新的光彩。

相关专家指出，当社会还在热议该实现怎样的“中国梦”时，加多宝已经通过慈善救灾、建设性扶贫等项目，让加多宝的“凉茶中国梦”有了十分丰富的内涵。同时，融入品牌血液的大责任情怀，也让这家凉茶企业有了一个世界顶级饮料品牌的人文基因。（宋首屹）

来源：中华网

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