冠名2014央视春晚 加多宝起航“凉茶中国梦”

　　11月18日，加多宝在中央电视台2014年黄金资源广告招标会上获得瞩目，其不仅成功冠名2014年央视春晚，还锁定了天气预报1+1以及世界杯黄金时段的广告资源。

　　加多宝集团品牌部副总经理王月贵在现场接受采访时表示，一直以来，加多宝都奉行“大平台，大品牌”的营销战略，此次锁定中国最顶尖的栏目品牌——央视春晚和天气预报1+1黄金资源，不仅是为了抢占品牌传播的制高点，也是加多宝打造领先饮料品牌的一次重要营销实践。

　　“通过强强联合，不仅有助于加多宝打造饮料行业的领先品牌、世界级品牌，同时也将有效助力加多宝早日实现 ‘凉茶中国梦’。这是加多宝作为凉茶创始人王泽邦正宗传承者和行业领导者的责任和担当。”王月贵说。

　　众所周知，央视春晚是国内外演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率最高的晚会，也是中国收视权重最高的晚会栏目。而名导冯小刚的加入，更是让加多宝赞助的2014央视春晚更具话题性和收视基础。

　　据悉，在媒体选择方面，加多宝一直都选择权威大媒体平台进行品牌及凉茶文化的推广，除三次冠名《中国好声音》外，加多宝还曾和湖南卫视跨年晚会、浙江卫视跨年晚会、凤凰卫视《锵锵三人行》等高关注度节目及平台进行过深度合作，被业内誉为“大平台营销教科书”。

　　资深观察人士表示，冠名2014年央视春晚和锁定天气预报1+1黄金资源，充分体现了加多宝作为凉茶领导者的前瞻性和大视野，而这是其它品牌难以比拟的。从三度冠名中国好声音再到央视春晚等合作，加多宝在品牌创新营销上的不断尝试，也为其‘凉茶中国梦’注入了新鲜的正能量。

　　“‘凉茶中国梦’对于曾六次在中国市场超越可口可乐的加多宝来说，绝不仅仅是一句品牌口号而已，其背后是加多宝对市场环境的高度洞察及壮大民族品牌的责任使然。而冠名2014央视春晚并锁定天气预报1+1黄金资源，则是加多宝大品牌、大战略的根本体现。”一位接近加多宝的人士透露。

　　“基于凉茶创始人王泽邦的祖传正宗凉茶配方，加多宝只有将凉茶这样的中国味道在央视这样的大平台上全面释放，才能获得更多的国际认知度。未来加多宝将整合更多优势平台去推广凉茶文化、塑造国际舞台上的正宗榜样。”王月贵说。（文/宋首屹）

来源：中国日报网

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