恒大自营高端矿泉水品牌 锁定都市高端消费群

　　11月10日，恒大集团宣布推出一款高端天然矿泉水产品——“恒大冰泉”。广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马双料队长耶罗出任该产品全球推广大使。据记者了解，来自世界三大黄金水源之一的长白山天然深层矿泉的恒大冰泉，350ml瓶装建议零售价仅3.8元。业内人士分析，恒大冰泉将实施”以高端树品牌，以亲民价格抢市场”的营销战略，全面锁定都市高端消费群体。而恒大集团多元化扩张也将因此再下一城。

　　抢占高端矿泉水市场

　　随着生活水平的不断提高，人们对饮用水质安全和健康标准的要求越来越高，高端消费群体对高档水的需求也在不断增长，而目前市面上在售矿泉水产品定位多为中低端。而恒大冰泉上市之始就明确了高端定位。该品牌产品水源取自优质长白山，根据企业发展战略规划，未来规划为中国最大的千万吨级矿泉水项目，全力打造中国规模最大、效益最好的矿泉水企业，创中国饮用水第一品牌。

　　作为高端矿泉水，恒大冰泉主要消费群体为都市富裕人群。研究表明，该类人群受教育程度较高，注重自身及家人健康，追求时尚，善待自己，消费有主见，及有较高的偏好度和忠诚度，注重一些体验式的消费，追求高层次精神享受，与恒大冰泉的定位和品质相一致。随着市场经济的不断发展，都市新富人群不仅追求满足生理需求，更能满足心理以及情感上的需求，这个群体慢慢地变成饮用水产业的主要消费者，选择这样的消费群体作为目标消费人群具有很大的发展空间和市场。

　　集团多元化版图扩张

　　据恒大矿泉水集团董事长潘永卓介绍，自营矿泉水项目，恒大集团将秉承“质量树品牌，诚信立伟业”的一贯宗旨，像恒大足球一样要做就做最好的，立志做世界最好的天然矿泉水，将其打造为世界规模一流、效益一流的国际级企业。这是恒大集团多元化扩张的又一举措。

　　中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主任田延山则分析：我国矿泉水行业发展突飞猛进，目前已有1300多家矿泉水企业，总产量超过1600万吨。“恒大冰泉的推出，将是中国矿泉水行业格局的一次新变革。”据悉，恒大冰泉采用国际先进生产技术设备供应商——德国克朗斯，选用优质天然矿泉水水源，产品结构分为中端、高端两种，产品结构与市场需求相吻合。产品市场空间广阔，产业发展前景良好，具有很大的发展空间及显著的经济效益。同时，恒大集团正考虑建立一套独立的饮用水系统，将天然矿泉水纳入楼盘的社区系统里面，将会极大地提高恒大物业的附加值与吸引力。

　　坚持探索绿色健康产业

　　打造绿色住宅、发展健康产业，是恒大集团的未来战略方向之一。恒大冰泉的上市，从打造千万吨级矿泉水帝国出发，标志着恒大集团在关注民生健康工程、肩负社会责任的方向上又进了一步。

　　据了解，恒大集团考虑建立一套独立的饮用水系统，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统，使之成为恒大物业的一大亮点，为物业提高附加值。这也将是其实施绿色住宅产业的一个举措。有业内专家分析，随着经济的发展，人们对健康的渴求越来越强烈，尤其是饮用水方面，成为影响健康水平提升的首要因素。本次恒大冰泉的推出，高品质的天然健康矿泉水，将从根本上改善人们的生命质量。

　　此外，记者还了解到，恒大集团已经在多个领域进行部署，全面保障人们的健康生活质量。2013年，恒大集团先后与清华大学等开展战略合作，通过科技创新，打造绿色住宅建筑，为千万业主提供舒适而健康的人居环境。未来，恒大集团将在健康产业领域有更多的领先举措。（记者 刘潇）

来源：大洋网

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