“一斤茅台酒成本40元”选择性无视品牌价值

近日，某酒类电商网站总经理在接受媒体采访时称，“一斤茅台酒成本40元”，这个既没营养又老调重弹的话题背后，是对个别人对于茅台作为国际知名品牌的品牌价值的选择性无视。

事实上，商品的价格包含物料成本，但物料成本并不决定价格，这是经济学常识。一个物价的背后，是一个复杂的因素。地球村时代，人、物产、贸易、文化等等流通会愈来愈快。品牌发展到今天，已经不单单是一件有形的物品，比如包包、比如手表，甚至茅台，而真正反映的是背后的文化以及劳动和价值的结合体，因为，要形成某一个品牌，当然首先跟质量分不开的，质量肯定是过硬的，这个毋庸置疑，而质量的好坏也凝聚着技术高超生产工人的一丝不苟，管理精英们者的辛勤付出，以及为了广而告之而必须付出的宣传费用，甚至于为了突出自己的品牌形象而必须选择的门店包括装潢等等，这些都是需要消费者买单的，但这也是合理的等价交换行为，就如同你想享受五星级酒店的舒适与豪华就必须付出比经济型酒店高出几倍的价格一样。

正因如此，要想正确计算茅台酒的成本，就必需要考虑到茅台酒物料之外的成本及其品牌价值。而茅台作为“世界蒸馏酒第一品牌”，其品牌价值长期稳坐中国酒类第一的宝座，并受到了国内外的一致认可。

2013年8月26日，“华樽杯”第五届中国酒类品牌价值200强名单在北京国家会议中心揭晓。茅台集团以品牌价值868.76亿元荣登中国白酒榜首。

2013年12月3日，华通明略发布2014年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单，茅台以105亿美元的品牌价值位列100强中第12位，成为该榜单前20名中唯一的一家酒类企业，同时茅台还是排名前20的上榜品牌中唯一的竞争型国企。

在胡润研究院发布的2013最具价值中国品牌排行榜上，贵州茅台以580亿元的品牌价值，位列国有品牌第9位和总排名第12位，并名列酒类品牌第1位。

无论868.76亿元，还是105亿美元，还是580亿元，茅台在这些榜单中酒类第一的地位，反映了国内外专业评估机构对茅台地位的认同，而这些数字，则是茅台品牌价值的量化体现。这也不难解释，为什么消费者在饮用茅台酒时，不仅可以享受到其卓越品质带来的生理满足，更可享受到茅台强大品牌背书所带来的心灵愉悦，这正是茅台酒独特的、不可被替代的体验与享受。对于哪些一定要纠缠于物料成本，选择性无视茅台的品牌价值、无视从物料到商品过程的人，下次别人喝酒时，您来杯水泡杂粮可好？

来源：中华网

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