东方地毯：品牌文化新“织路”

　　近日，《中国企业报》记者了解到，东方地毯集团有限公司与万达集团签订了战略合作协议：滨州东方地毯为万达集团2014年度的24家影院线提供高品质地毯20万平方米。“万达集团看重的不仅是东方的地毯，而是东方地毯具备的集‘研发、设计、生产销售、服务一体化、个性化、创新化’的企业能力。”在近日第五届世界酒店五洲钻石奖颁奖盛典的演讲中，东方地毯集团有限公司销售总监何永玉如是说。而东方地毯作为国内知名的地毯生产企业，承揽过众多著名星级酒店的地毯设计、安装、售后服务工程，积累了丰富的实用经验。“地毯不是一个简单独立的平面，它涵盖投资方、设计方、运营方综合需求和文化主题，并且紧扣成本与实用效果。品牌选择很重要。”从酒店到高档影院，东方地毯正开辟着品牌文化的新“织路”。

　　立足国内商用市场横向扩展

　　据了解，过去星级酒店地毯一度趋于进口，推崇国际品牌；但由于受到图案、成本、起订量、周期的限制，部分国际品牌逐步淡出国内酒店市场。而目前，民族品牌领军中国机织地毯。作为布局商用地毯领域多年的东方地毯而言，东方品牌已深入星级酒店样板工程。“针对不同的酒店星级、主题文化，提供个性化的地毯方案设计，达到整体设计效果要求；结合地毯品种、档次、编织特点以及配色，根据酒店的使用功能，进行合理的推荐；其中，酒店大堂、咖啡厅、宴会厅等高档办公区，可以使用手工地毯、阿克明斯特地毯；手工毯工艺结构紧密，变化丰富；阿克明斯特毯面大气、密度较高，充分体现办公区的档次和奢华。”何永玉在接受《中国企业报》记者采访时这样说道，“此次与万达签约，就是东方地毯在商用市场上的延伸，影院的使用功能和酒店相近，而选择我们，实为对东方品牌的深度认可。”据了解，东方地毯样板工程铺路高档星级酒店和会议中心。工程覆盖范围包括澳门君悦酒店、国家体育馆、上海大剧院、苏州东山宾馆、台湾皇家四季大饭店、青岛颐中皇冠假日酒店、上海俪都中港娱乐城、无锡万达喜来登等国内外各大五星级酒店，更与日本NITORI公司、美国CAPEL公司、瑞典IKEA公司等国际知名企业建立了良好的合作关系。2008年，凭借品牌知名度与良好的质量，东方地毯成功牵手北京奥运，成为奥运国家体育馆指定地毯用品供应商。“正是由于多年的技术和资源积累，此次商用商场的横向拓展得以实现。”何永玉表示。

　　走出去，成功打入土耳其中高端市场

　　而事实上，中国地毯企业早已站在产业变局的十字路口。“为适应市场发展变化，属劳动密集型的地毯公司一方面加大技改投入降低生产成本，另一方面加快产品结构调整促进产业转型升级，部分龙头企业呈现出强劲的发展势头。”中国工艺美术协会地毯专业委员会相关负责人在接受《中国企业报》记者采访时表示。今年以来，东方地毯集团有限公司投入巨资，引进国际最先进的地毯成套设备，壮大企业规模，增加市场占有率。除了技改，地毯企业正着力从制造企业到文化企业的转型，读透了地毯消费者的品位与文化需求的东方地毯，终于摸索出一条“中国地毯的新丝绸之路”。在走出去的过程中，东方地毯更是运用商业化机制，重构文化符号的商业价值。“如今，我们的工艺块毯成功打入土耳其中高端市场。”东方地毯集团有限公司董事长韩洪亮表示。事实上，东方地毯以其优质的服务和卓越的管理享誉全球。通过产品创新和市场开拓，东方地毯在国内建立了15个分公司、36个办事处和分销机构。目前，集团产品远销美国、加拿大、中东、东南亚、日本、韩国等几十个国家和我国港澳台地区，形成完整的规模销售体系，产品出口销售比例达到40%以上。

　　“品牌为王”，将文化元素融入产品

　　一张地毯可以兼顾成本、效果、使用，那么，东方地毯的核心竞争力是什么？何永玉总结出以下三点：其一，专业的设计能力与产品能力的结合，体现酒店主题文化；其二，先进的设备、外国技术专家组与质量体系保证；其三，持续的创新能力。具体而言，东方地毯将手工地毯的文化元素融入到现代机织地毯中，加以创新，并赋予新的产品生命；集团为星级酒店配备专业的设计团队，由国内著名的地毯资深设计师黄君之担纲设计总监；集团本部设有工程部，与全国36个办事处互动；与鲁美联合办学，形成战略实习基地；与上海东华大学进行科研课题链接。“在技术上，集团配置比利时、德国、美国、奥地利进口的尖端设备，形成星级酒店地毯的系列配套；从比利时聘请技术专家，保证产品品质与设计师方案的完美结合；集团投资，成立行业地毯检测中心与国家级实验室申报，实现地毯检测的标准化，参与行业标准的制定工作。”何永玉表示。正是如此坚实的基础工作，自然造就出东方的产品创新能力。“快速的方案深化与准确打样；尊重设计原旨下的创新提案；国际化的视角，做到‘洋为中用’，借鉴欧洲设计元素与世界流行色彩；把握酒店的设计主题与自然人文，并融入到产品方案得以实现。”何永玉表示，从工厂角度实现产品与艺术、成本与方案、适用与效果的“三维一体”。（本报记者王莹）

来源：中国企业报

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