王老吉赢得品牌认知“大满贯” 冲击国际饮料市场

　　“怕上火，就喝王老吉，已经不只是一句广告语，更是人们的一种生活方式”，日前中国网资深评论员如此表示。据悉，春节期间，以王老吉为代表的本土饮料品牌势头良好。部分王老吉终端门店甚至脱销。

　　消费者对饮品的需求越来越向“健康”转移，以王老吉为代表的本土饮料也凭借对中国消费者生活习惯和文化心理的谙熟成功突围国内饮料市场。营销专家表示，随着王老吉在国际市场的持续开拓，中国凉茶在未来的发展中也将迈出新的步伐。

　　王老吉获凉茶品牌认知测试“大满贯”

　　“春节期间，养生保健、去火降温的凉茶几乎成了民众的不二之选，这很大一部分原因是因为民众健康意识的增强，同时，王老吉其根深蒂固的品牌根基也是王老吉凉茶热销的关键，此外，王老吉近年来的品牌推广战略也起到重要影响。”快销行业资深营销专家表示。

　　日前，中国市场调查研究中心公布最新《2013年度凉茶品牌认知测试报告》，王老吉在调研涉及品牌综合评价、品牌熟悉度、品牌满意度、品牌认知度的四大类指标中均居于行业之首，获得“大满贯”。

　　调查结果显示，在凉茶品牌综合评价中，消费者对王老吉品牌的综合评价最高，占据凉茶市场的半壁江山，达到49%，远远高于第二名的28%和第三名的17%。

　　消费者对王老吉凉茶品牌综合评价

　　数据来源：中国市场调查研究中心

　　此外，在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率也力压群雄，高达73%。在不考虑其他条件的情况下，有57%的消费者会首先选择“王老吉”凉茶，这远远高出了排在第二的29.9%和排在第三的10.3%。

　　消费者对凉茶品牌首选率分析

　　王老吉备战腾飞之年 冲击国际饮料市场

　　据悉，随着其营销团队经验的增加、团队运营的日趋成熟，短短一年多的时间，“5+2”，“白+黑”的“王老吉模式”练就了一支规模庞大、战斗力强悍的“快消骑兵”，这也成为王老吉2013年完成150亿市场销售目标的重要保证。

　　2013年王老吉全面发力，在基本完成全国产能网络部署的同时，王老吉主攻商超、餐饮铺货，打通销售关节，疏通全国产销脉络。同时，王老吉着力新产品的研发工作，丰富产品品类，力求开拓新的市场蓝海。此外，王老吉还启动了主打“吉文化”的品牌攻坚战，连续落成凉茶博物馆等多个大型项目，同时，通过新媒体营销战略主攻消费者情感沟通和品牌美誉度建设，多部创意微电影的推出，更是让百年老牌王老吉博得了年轻人的芳心。

　　中国凉茶的国际化一直是王老吉的目标，王老吉相关负责人表示。据悉，2012年6月，王老吉就已启动了凉茶国家标准研究，并于今年6月再次启动了凉茶国际标准的研究项目。目前王老吉正在积极开拓国际市场，已经在全球58个国家和地区开展注册工作，产品出口到全球19个国家和地区。

　　王老吉在国内市场的迅速铺开，积累了丰富的营销经验，同时也贮藏了强大的运营实力。经过多年对中国饮料行业的研究，北京高校汪姓教授分析表示，随着王老吉营销团队的持续努力，2014年对王老吉而言，将是一个腾飞之年，也将是王老吉引领本土品牌冲击国际饮料丛林的关键之年。

来源：中国广播网

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