王老吉获评为广州百强品牌榜首位

　　2014年2月26日，由广州市经济贸易委员会指导，广州市国资委、广州市三会主办的2013广州品牌百强研究报告发布会在广州大厦隆重举行，王老吉名列2013年度最受消费者喜爱广州品牌100强首位。

　　此次广州品牌竞争力研究项目是由华南理工大学品牌研究所联合广州工业经济联合会、广州市企业联合会、广州市企业家协会，共同组织开展的。通过资料分析、消费者问卷调研、企业问卷调研等方法，共对124个广州品牌进行了系统的调研和分析，历时半年时间完成的。

　　广州品牌百强研究报告显示，在以品牌知名度、美誉度、购买倾向构成的广州品牌价值力总排名中，王老吉以132.53%的总提及率，位列总排名第一。研究报告价值力分析中指出，王老吉成功首创了凉茶饮料的市场细分和产品定位，配合较大的广告投放，并恰当运用事件营销等整合品牌传播手段，在品牌价值力的知名度、美誉度、购买倾向的三个维度上都具有绝对领先优势。未来，王老吉品牌发展的关键在于如何在激烈的市场竞争中，继续保持已有的品牌资产。

　　广药集团属下的中国驰名商标“王老吉”的品牌价值高达1080亿元，是广州打响“广州制造”、提升“广州创造”的重要名片。2012年5月9日，广药集团取得了“王老吉”商标仲裁案的完胜。接到仲裁裁决后，广药集团随即迅速启动“王老吉”市场开发策划工作，制定了“王老吉凉茶136 发展方略”，即围绕“将王老吉从民族品牌打造成为世界品牌这一目标，沿着“产品经营、资本运营、虚拟创盈”3个发展路径，实施“人才、科技、品牌、资源、标准、国际化”六大战略。5年内实现年销售300亿，2020年达到年销售600亿”。 2013年，王老吉刚刚完成150亿元销售业绩，2014年将借2013年建立的万人营销团队冲刺200亿销售大关。

　　发布会上，广药集团纪委冼家雄书记也分享了王老吉的品牌管理经验，肯定了品牌在现代企业发展与竞争中的重要性，并表示今后会继续大力加强品牌建设，在2013年完成王老吉150亿元销售业绩的基础上，力争2014年实现200亿销售目标。

　　相信未来在以王老吉这样深受消费者喜爱与信赖的民族品牌的带领下，广州品牌将如同广州制作一样，成为广州走向全国，走向世界的新名片。

来源：投资中国网

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