长虹智能家电新品牌收入囊中

　　接连两次公告，备受市场关注的美菱电器终向市场和投资者揭开“长虹白电大动作”的神秘盖头。而随着终端产品的陆续面世，长虹家庭互联网“棋局”愈发明朗，继黑电首步“棋子”落定，长虹白电智能产品布局浮出水面。

　　2月26日，长虹宣布推出全球首款全面市场化云图像识别冰箱。美菱董事长刘体斌表示，美菱CHiQ智能冰箱推动长虹家庭互联网战略的全面落地，是继CHiQ电视为长虹构建家庭互联网生态的第二步，白电的“智能机时代”将终结“功能机时代”。

　　此前，受该消息影响，美菱电器一度受到资本市场青睐，自长虹发布基于家庭互联网电视起16个交易日中，从4.43元攀至6.86元的年内新高，美菱电器涨幅达到54%。2月27日，美菱电器再次涨停，收盘价6.81元/股，涨幅达10.02%。

　　新品牌授权美菱

　　近日，长虹宣布发布白电新品CHiQ冰箱，在长虹美菱官网、京东、天猫旗舰店同时接受预定，同时启动线下体验店计划。

　　业内人士认为，继电视之后，长虹将下一个CHiQ智能终端新品进一步指向冰箱，凸显白电品牌美菱在长虹内部的地位，而该款商用智能冰箱面世将提高2014年冰箱门槛，加速产业升级和高端智能冰箱普及，淘汰现有低端智能冰箱。

　　美菱电器2月26日晚间公告称，四川长虹将其已申请注册的“CHiQ”商标授权许可美菱电器，许可使用截止时间为2017年2月19日。

　　据了解，“CHiQ”是美菱母公司长虹在1月18日推出的基于家庭互联网的差异化智能终端品牌，本次授权给美菱使用。美菱该款智能冰箱以云识别最新技术，可连接互联网，实现智能化食品管理、具有远程监控订购功能。

　　长虹方面表示，此次推出美菱品牌智能冰箱，是长虹家电网络战略的重要步骤，将成为上下游产业链和多品类智能电器承接的角色。从智能电视到冰箱，长虹加速推进智能电器战略，跳出传统电视、冰箱等单一家电产品之间相互独立局限，形成智能化的家电网络。

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，自长虹收购美菱，长虹集团对美菱在其整体智能化战略中规划逐渐清晰，将改变冰箱行业现状和竞争格局。长虹欲借美菱抢先布局智能冰箱市场，拉开了白电智能化竞争的大幕。

　　今年为白电分水岭年

　　目前冰箱产业竞争加剧，各家均在智能冰箱上发力，市场趋向饱和，企业面临转型压力。

　　美菱电器刘体斌表示，2014年将成为白电发展史上的分水岭。未来3到5年，智能冰箱将占据整个冰箱市场15%-20%的份额。传统功能型冰箱将在未来10年彻底消失，2014年将成为真正意义上的智能冰箱元年。

　　资本市场资深观察人士乐嘉春认为，近年来，全球智能冰箱研发一度滞缓，智能冰箱自动识别技术成为整个产业创新的最大门槛，满足自动识别技术和识别率达85%的冰箱以上才符合真正智能标准。高端智能冰箱的面世，将让传统冰箱产业面临颠覆。CHiQ品牌产品的陆续面市揭开了隐藏在长虹家庭互联网背后的商业化创新战略面纱。

　　美菱电器此前预计，2013年净利润约2.7亿元，同比增加40%。

　　刘体斌认为，美菱在互联网时代的盈利能力、经营业绩将告别“大规模制造、低成本分销”时代，形成“智能终端、增值服务、大数据精准营销”的新盈利模式。美菱借助白电智能化这个产业拐点实现弯道超车，产业目标从100亿元锁定500亿元，公司计划到2016年智能产品的销量占比达到30%。

　　长虹白电改造 智能布局浮出水面

　　实际，长虹美菱电器这一场战略升级早早就开始酝酿。此前，美菱电器高管层变动，长虹空调总经理李伟担任美菱总裁一职，并成立新管理层团队。

　　七年前，长虹收购美菱电器20.03%股权，四川长虹正式成为第一大股东。作为长虹旗下唯一的白电业务上市平台，美菱电器承担着整个长虹在冰箱、空调等白色家电领域的发展。黑电长虹自此以美菱电器作为平台实现跨界，主攻白电领域。同时，长虹通过建设长虹专卖店整合资源，进行美菱渠道改造。

　　而美菱在冰箱产业布局多年，成为长虹在陌生的冰箱领域的“敲门砖”，长虹在冰箱产业进行高速扩张，与原本的空调产业结合，以完善白电全产业链布局。按照长虹原定的家庭互联网落地计划，2013 年下半年，美菱募投大冰箱产能投产，在长虹主导下加速白电智能化进程。

　　业内人士认为，目前中国家电业仍然处于变局之中，长虹美菱此次“组合拳”能否赢得市场尚不得而知，无疑在长虹一系列动作之后，美菱在长虹整体智能战略中的地位空前提升。（贾 丽）

来源：证券日报

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