站在“世界的十字路口”看“中国制造”

——从钱旺智能登陆纽约时代广场看中国品牌走出去

2月27日，江苏钱旺智能系统有限公司携其旗舰产品钱宝网登陆素有“世界的十字路口”之称的美国纽约时代广场巨型LED屏。

在钱旺智能之前，奇虎360、智联招聘、海尔等与其来自同一古老东方国度的同胞们，已经用自己的方式在“世界的十字路口”展示了自身实力引得全世界关注，并向世界宣告：中国企业已逐步摆脱过去“中国制造”的标签，开始向“中国智造”转变。一如钱旺智能在时代广场上用中文写下的大字宣言，“这一次，让世界一起抄中国”。

中国企业，奋战在模式创新和技术革新的路上

钱旺智能并非第一家登上时代广场的中国互联网企业，却是首家如此自信宣告自身创新的企业。

对此，记者采访了画面上那个头戴贝雷帽、满脸儒雅微笑的中年男人——江苏钱旺智能系统有限公司董事局主席张小雷。“注意力是有价值的，这话是诺贝尔经济奖得主说的，但是用户的碎片化注意力价值却没有在用户身上得到实现，我们要做的就是把用户的碎片化注意力价值整合，返还给用户的同时优化他们的生活。所以，我们的创新是独一无二的，实现了互联网广告在形式、效果上质的裂变”。

事实上，中国企业并不缺乏创新，虽然中国传统制造业的头上素来被冠以一顶名曰“山寨王”的帽子，中国互联网企业及其产品也总被外界解读为抄袭国外模式。但近些年来，中国品牌却在模式创新和技术革新的道路上，走得越来越顺畅。

例如，新浪微博虽然脱胎于Twitter，但目前其整体逻辑运营模式已完全走出了自己的风格；校内网借鉴了FACEBOOK，但被陈一舟收纳旗下并改名人人网后，同样摸索出了完全属于自己的运营模式，并在FACEBOOK之前登陆美国资本市场。

具体到中国传统制造行业，海尔磁悬浮中央空调的横空出世打破了一直以来国外品牌对于中央空调冷水机组高效节能技术的垄断；格力拥有包括超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、1赫兹变频技术等多项国际领先成果。

这些中国品牌，以自己的创新之举，打破了扣在头上的“抄袭王”和“山寨王”帽子。

大势所趋，中国品牌集体走出去

模式创新、技术革新之外，国家“十二五”规划要求加快实施“走出去”战略，鼓励企业创建国际化营销网络和知名品牌。

在这样的大背景下，中国企业武装自身求新求变求发展的同时，将眼光纷纷投向了海外，尤其是纽约时代广场这一全世界公认的黄金地段。

2011年1月，正值时任国家主席的胡锦涛访美前夕，中国国家形象广告“人物篇”亮相纽约时代广场户外广告屏，在国际上激发了媒体和公众的热烈讨论。“时代广场效应”被中国和中国企业首次认识到。

2011年6月，奇虎360广告出现在时代广场开启了为时一个月的投放；2012年3月，格力电器的形象广告宣传片登陆时代广场大屏幕，3月26日，双虎家私蓝图出现在时代广场，随后4月9日巨人网络游戏作品《征途2S》最新形象片亮相时代广场；2013年11月，以纯A21携手天猫登陆时代广场吹响双十一冲锋号；2013年底，智联招聘携手2013年度中国最佳雇主集体亮相纽约时代广场户外大屏；2014年2月，钱旺智能携手旗舰产品钱宝网入驻纽约时代广场大屏幕……

奥美集团全球中国业务部总经理曹青指出，随着全球中产阶级的崛起，城市化的飞速发展，中国的持续进步和移动互联成为基本权利，到2020年，世界上一大批人需要“人生的第一部”消费品，这为中国品牌产品提供了巨大的市场。面对巨大的市场机遇，企业需要超越“性价比”，走“性价比+”的路子；从国内企业的“内战”中跳出来，寻找新蓝海；借助数字化，实现品牌的国际化。

如果说国家形象广告登录美国纽约时代广场展示的是中华民族的文化和中国的崛起。那么，近两年来，中国品牌在时代广场的频繁亮相则表达了中国品牌由“中国制造”到中国“智造”的转型以及中国企业在国际上的逐步崛起。

来源：中国经济网

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