打造民族品牌 重塑“永生”形象

提起永生钢笔，相信60、70、80后们都会有印象。正是这样一款英雄般的钢笔让三代人感受到民族品牌的强大，历经几十年，永生钢笔成就了无数知识分子对文化的追求。

昔日的辉煌

据介绍，早在几十年前，很多企业老板以拥有永生钢笔为荣，永生钢笔甚至成为逢年过节送礼之物。当然，也有家长为了鼓励孩子学习，以永生笔作为鼓励之物，激励孩子好好学习。

的确，在那个年代，永生笔似乎成为一种时尚，被祖孙三代人追求着，而永生笔也的确没有让这三代人失望，60～70年代，该厂实现笔尖毛坯7道连冲、注塑群控等重大技术改造项目。革新成功不锈钢激光焊缝机和多功位冲制技术。即从创新上让用户满意，又从质量上获得认可，作为民族品牌的上海永生集团有限公司不仅给国人带来写好字的机会，甚至把永生笔推向国际。而且为了给国人带来更高端的技术，还从日本、瑞士、德国、美国等国家引进一批先进设备，在提高产品质量、开发新产品中发挥重要作用。

据资料显示，永生612型高级铱金笔曾经获得国家银质奖和全国轻工业优秀出口产品金质奖，可见，永生笔在国内外用户中有较高声誉。

但是，曾经辉煌三代的永生钢笔却随着社会改革难以承受产业升级或转型的致命阵痛，因产业衰落而沉没。于1999年工厂倒闭，永生消失在百姓的记忆中。作为民族大品牌，永生的被封存，已经成为上个世纪绝版之作。尽管如此，永生笔完美的外观和性能，以及精致的工艺和书写出的质感效果，却依然在钢笔界流传。据介绍，随着永生的末落，一时之间，假永生笔风靡一时，让整个品牌处于一片混乱之中。市面上各种各样的“永生”笔让百姓无法分清哪款是真?哪款是假?

永生笔虽然失去了原有的光鲜，败落在时代的脚步下。但是，它的名气以及品牌效应却始终影响着国人对它的向往。正是出于对永生笔的情有独钟，市面上的假永生笔才比比皆是。一批批人开始打起永生笔的念头，借助老永生笔的外观欺骗百姓，假产品尽管形似，可在工艺与书写手感方面却与永生笔相差甚远，一部分了解永生笔的消费者开始对市面上的假永生笔辨认分析，并凭借对真正永生笔的印象对市面上的假笔进行排除。对此，假永生笔才在慧眼识永生中告一段落。

民族品牌得以延续

二十一世纪的中国，已经不再以钢笔为主导产品，使用更多的还有中性笔和圆珠笔，国内很多制笔厂开始发展。此时，江西金韩制笔掌舵人陈俊也看到了永生变革的时期已到。在他的努力下，永生改变了传统单一生产钢笔的历史。产品从使用角度出发，投入大量资金和人力主功永生中性笔。江西金韩制笔开始进行实质性设计、研发和生产，同时生产部分圆珠笔和钢笔，满足社会需求。为保住永生笔在消费者心中的印象，延续民族品牌形象，江西金韩制笔作为上海永生集团有限公司独家品牌授权永生牌中性笔、圆珠笔和部分钢笔的企业，开始整顿市场假永生笔。利用永生笔精湛的工艺与质感的书写水平为二十一世纪百姓延续三代人的梦想。在江西金韩制笔的大力整顿下，永生笔越来越清纯透明，一批批以江西金韩制笔旗下的永生笔再次为华夏继承者延续着永生精品形象。

江西金韩制笔为民族品牌复兴开通了道路，也为永生笔的延续做了铺垫。由于江西金韩制笔成功驾驭了永生笔，因此，在品牌经营理念方面得到净化。从目前来看，整个永生中性笔、圆珠笔和部分钢笔均来自江西金韩制笔，再没出现过四处皆“永生”的现象。当这款真正属于我们民族经典的品牌再度引爆市场时，永生再为新世纪[9.97% 资金 研报]增添光彩，不得不说，老品牌新玩法让国人对民族品牌另眼相看。

中国人都有念旧情结，尤其是那些与永生笔一起成长起来的那些人，更是视永生笔为自己的终生伴侣。当永生笔再次根红苗正的展现在大家眼前时，百姓们看到的不仅仅是一款款如同玩伴一般成长起来的钢笔，更是对曾经辉煌的品牌的一种钟爱。

来源：国际商报

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