美大：以环保背书品牌

2014年《政府工作报告》明确了节能减排的“硬任务”，加大节能减排力度，控制能源消费总量，今年能源消耗强度要降低3.9%以上，二氧化硫、化学需氧量排放量都要减少2%。2013年全国104个城市频频出现雾霾，多个城市被严重污染所笼罩，治理空气污染已刻不容缓。在3月末国务院节能减排及应对气候变化工作会议上，李克强总理强调：“节能减排与促进发展并不完全矛盾，关键是协调处理好，找到二者的合理平衡点，使之并行不悖、完美结合。”在政策的倡导和压力下，企业纷纷调整产品、产业结构，以寻求节能减排与企业发展之间的平衡点。

在参观浙江美大实业股份有限公司集成灶生产线，及采访董事长夏志生先生的过程中，我们深刻感受到这家企业已经找到了“节能减排与企业发展”的完美平衡点。

四月江南，草长莺飞，我们来到了坐落在海宁市的美大工业园区。初入园区，紫藤花醉人的香气扑面而来，园区亭台轩榭，鱼翔浅底，不禁让记者感慨，工业园区如此幽雅清新，对美大的“绿色环保产业”之说有了一点概念，在董事长夏志生先生接受《中国品牌》杂志采访中，其睿智、幽默的谈吐中，更深层的阐述了美大在做实业、做产品的过程中对健康、环保、节约能源方面的不懈追求。

美大集成灶产品展示

健康厨房理念

“美大集成灶，开创了下排油烟技术，属世界首创，是真正拥有自主知识产权的中国品牌。”谈到进军集成灶产业的初衷，夏志生说，美大生产集成灶产业最初的念头，起源于对“健康”和“环保”的追求。

健康是人的根本，也是美大追求的根本。

夏志生笑谈说：“为什么中国人总说女人是黄脸婆，烧菜做饭油烟那么大，传统的厨房灶具，排烟效果有限，扩散到房屋中，都被吸到皮肤里，能不变黄脸婆吗？所以，我们要改变这种不健康的厨房生活。”

美大集成灶，运用微空气动力学原理、流体包络面等专利技术，将油烟“往上走”改为“向下排”，把油烟与环境双向隔离，实现吸排距离最小化，油烟吸除率可达99.6%以上，从根本上解决了厨房油烟弥漫问题。

环保，现在也是国家在倡导并积极实施的发展战略，雾霾等空气污染问题也愈来愈严重。美大集成灶大大降低了燃烧废气的排放，排出室外的废气几乎为零。

不仅如此，美大还推出复合式集成水槽、“鼎橱”橱柜，在设计上造型美观，优化厨房空间，赋予了厨房时尚之美，满足了现代厨房环保、健康、美观的需求。

创新驱动转型

30多年的发展历程中，美大经历了几次大的转型。夏志生将美大的几次转型概括为创新，创新促进了美大的转型升级。

◎ 产业创新

80年代中后期，美大毅然放弃了当时如日中天的电镀行业，转型收录机、音响和电子产品的制造。这次转型，主要源于夏志生对电镀业严重污染环境的担忧，正如他说，不能以牺牲环境为代价发展企业，美大转型发展是必然的。

正是因为他对高耗能行业未来的担心以及对环保产业的远知卓见，1996年，美大的再次转型选择了可再生能源行业——太阳能工业，当时美大是我国首批致力于太阳能热利用产品研制、生产、经营的企业。

夏志生可谓魄力非凡，美大几次转型都是跨行业的大动作整改，而支撑美大顺利转型并在新行业迅速占领市场的最根本力量，正是美大在发展中对创新的不懈追求。

全自动化车间：“机器换人”项目

◎ 科研创新

谈到创新和转型，夏志生眼睛里透着烁烁光芒。

“我个人认为，创新始终是一个永恒的主题，新思维、新技术、新产品，新的总是好的。创新可以使社会进步，可以改变我们的世界，特别是我们搞实业的、搞产品的、搞工业的，创新对我们分外重要。

我们始终要求自己不断创新，不断进步，企业要生存下去，市场经济压力、行业压力会逼迫你转型，跟着大趋势走，就要改变。产品升级换代也是转型，创新的过程就是转型的过程。

美大在科研创新方面，每年投入上千万，进行设备更新、升级自动化生产线等。你们看到的“机器换人”项目，就是我们打造的美大集成灶自动化生产线，投入达6千多万，是当地机器换人的示范项目。通过自动化程度的提高，不断优化我们的产品，同时提高企业的管理水平，培养我们的干部和员工掌握高级设备、高级技术的方法。”

夏志生讲到，好的产品，好的质量，不是用钱来堆积的，是靠智慧，靠科技来实现的。美大有许多配件需要外购或定制，有些厂家也没做过，就需要将美大的理念和管理灌输于他们，因为美大的“特殊”要求，促进了他们产品质量的提高，厂区环境也变的越来越好了。不讲管理、不讲环保、不讲进步的企业，对不起，你的生意我们不做，订单不能给你。这一点我们很自豪、很欣慰。
所以说，创新的力量是无穷的，这也是为什么美大每年销量不断增加，效益不断增长的原因。

美大整体厨房

◎ 理念创新

夏志生表示，以后的美大将继续朝着多元化发展。

“现阶段，美大实业在做好集成灶研发和市场开拓的前提下，由主业带动，将向其他相关领域发展。

美大将通过科技研发，使技术更加先进，使产品功能不断扩展，产品线不断延伸。比如我们对‘充分燃烧技术’的研究有了突破性进展，将大幅提高热效率；整体厨房也是美大正在开发的一个项目，结合美大橱柜、集成水槽、厨房小家电等产品，促进厨房向健康、环保和低碳的改革。同时，让美大的环保理念、健康理念深入人心，这是我们未来美大的定位。”

优质服务树品牌

当讲到美大的市场服务，美大销售公司副总经理钟传良表示，美大现有2000多家销售网点，遍布全国各地。在销售网点开拓的同时便将服务网络也搭建起来。

美大一开始就很注重服务网络的搭建，每一个经销网点必须配备足够的营销和售服人员，对他们的培训、管理、考核，都有严格的制度把控，以保证消费者购买产品之后，可以得到满意的售后服务。这在美大品牌建设方面是一块很重要的内容。

讲到企业品牌建设，夏志生补充说：“我个人认为，品牌的含义非常广泛，品牌是科技的体现，品牌是管理的体现，品牌是质量的体现，品牌也是服务的体现，品牌是大家公认的，除了权威部门还有社会消费者的认可。品牌是美大的企业文化，是企业的灵魂和生命线，要经得起时间的考验，经得起广大消费者的考验，品牌是我们企业的一个核心价值，是美大方方面面综合的体现。所以，关于品牌建设我们企业非常关注。基于美大对品牌的深刻领悟，坚持以‘出精品、创名牌’为企业信条和发展基石，坚持走品牌发展之路，最终凭借品牌战略，获得了成功和持续发展。”

与人为善造福社会

夏志生说，美大有句口头语是“以人为本”，还有另外一句话就是“与人为善”，小了说是我们帮助人家，大了说是社会公益。

美大每年都在做很多社会公益，美大每年百万支持政府慈善基金，用于扶持贫困家庭、贫困学士，以及边远地区支助建设；投资海宁体育馆建造、钱塘江潮护栏建造等利民工程；建造群众活动广场，周边公路铺建和绿化建设；在汶川地震、玉树地震时，美大动员公司全体员工和全国所有经销网点进行赈灾捐款；在美大工业园区，就有200多名残障人士，做一些力所能及的工作。

这些星星点点的善事，自美大建厂至今，已经坚持了30余年。2013年，美大集团获得嘉兴市和海宁市政府颁发的“慈善特别贡献奖”。正是因为在行业里榜样式的发展，获得了社会大众的良好口碑，更为美大品牌创造了附加值。

夏志生最后表示：“美好而远大是美大最初的发展理念，未来还要继续延续下去。中共十八大提出‘中国梦’，美大也要做一个完美的企业梦。我们要将美大打造成为一家百年企业，而且要打造行业里科技含量高、管理水平强、产品质量好、市场占有率高的龙头老大。同时我们要在社会上起到一个好的、标杆性的带头作用，带动行业的健康、持续发展，避免浮夸，务实根本，把产品做的更完美，以满足老百姓不断提高的生活需求。”

随着人们对健康和环保的认识和需求，国家对能源消耗的控制以及对环保产业的政策支持，淘汰落后产能，科技创新节能减排是众企业的必选之路，美大集团已经走在了环保行业的前列，更希望在夏志生董事长的带领下，开拓创新、务实根本，将产品做得更美，品牌做得更大，在未来“百年企业梦”的发展中，实现“有美大，家更美”的品牌形象，赋予“美大”新的含义。

来源：《中国品牌》杂志

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