五粮液拿出适时对策 积极应对行业变革

　　2013年，白酒市场进入深入调整期，对于企业发展来说既是挑战又是机遇。五粮液集团比较2012年的659.19亿元增长了42.39亿元，较2011年的586.26亿元增长了115.32亿元。同时，五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以120.39亿元、89.56亿元的品牌价值位居第31位和第38位，品牌价值和排名较2012年均有提升。

　　董事长唐桥表示，五粮液的发展必须以创新驱动发展为理念，以适应市场和消费者需求的变化，在创新中求变，在创新中求进，只有这样，才能决胜于市场。面对行业变化，五粮液通过实施营销结构改革、产品结构调整等一系列创新举措，保持品牌强劲发展，引领行业健康发展。

　　国内经济增速进一步放缓，在中国经济转型调整的大环境和市场消费回归理性的大背景下，白酒行业发展步入深度调整期。五粮液在这一时期冷静，清晰地提出了“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实低价位产品”的战略思路。

　　五粮液在白酒行业内率先以创新驱动发展理念，积极进行结构转型，在产品上做出调整，确立做“让老百姓喝得起的酒”的发展思路。计划通过几年时间把五粮特曲、五粮头曲打造成年销售规模上10亿甚至20亿的品牌。

　　2013年4月，塔基产品绵柔尖庄上市;7月，腰部产品五粮特曲、头曲系列上市;9月，技术难度极大的五粮液低度系列产品在成都上市。加上已有品牌五粮春和五粮醇，五粮液在半年内完成了六大核心品牌的战略设置，以及全价位全产品线布局。

　　在进行产品结构调整的同时，五粮液还进行了全面的营销机构调整，以更加贴近市场、更加服务市场的理念与消费者对接。公司建立了东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北等七大营销中心，并在上海、北京、成都组建全资控股的营销公司，从而形成了以中心+公司的营销体系，以市场为核心的快速响应机制。在白酒行业调整时期，通过持续创新驱动发展，五粮液的品牌价值日益凸显。

来源：东方网

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