从贴牌到创牌，自主手机品牌在崛起

　　华为、小米、OPPO、vivo、魅族、乐视、联想、中兴、金立、锤子，近日，上述10个手机品牌从100多个自主手机品牌中脱颖而出，入选《2016消费者喜爱的十大手机自主商标品牌报告》（下称《报告》）。“此次入选的十大手机自主品牌，是实施商标品牌战略、发展民族品牌成果的集中体现。”正如中华商标协会秘书长王培章所言，《报告》体现出了我国自主商标品牌意识的不断提高。

 

 

　　近年来，我国总体消费结构有了巨大转变，消费者更注重产品和服务的品质，这就对企业品牌提出了更高的要求。王培章表示：“商标品牌价值的实现离不开消费者的认可，创立深受消费者喜爱和信赖的自主商标品牌，将是企业在经济全球化、品牌国际化时代生存的重要基础。”

 

　　为客观评价中国手机自主商标品牌现状，中华商标协会从消费者角度着手，基于中国统计信息服务中心大数据监测平台采集的2016年度网络相关数据，以品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六大指数为依据，设置手机自主商标品牌消费者喜爱度指数，最终在100多个自主商标品牌中，筛选出表现比较活跃的10个手机自主商标品牌。

 

　　在2016年手机自主商标品牌消费者喜爱度总指数中，华为、小米、OPPO位列前三名，获得较高消费者认可度。在分项指数方面，其他品牌知名度指数与华为、小米差距较大，需加强品牌推广；此外，华为的消费者互动度、好评度方面表现突出，与其他品牌拉开了较大差距；在质量认可度指数方面，OPPO表现比较突出；企业美誉度指数方面，小米位居榜首，表现抢眼。

 

　　与此同时，根据国际调研公司Counterpoint最新公布的数据显示，2017年第二季度我国市场上的智能手机出货量同比增长3%，华为、OPPO、vivo和小米四大品牌共占据了69%的市场份额。在智能手机领域，国产品牌更加受到消费者喜爱已成为不争的事实。

 

　　“此次发布的十大手机自主商标品牌报告，正从另外一个层面上印证了这一结论。数据是无声却有力的，消费者会用实际的购买行动，为自己喜爱的品牌投票。此次消费者喜爱的十大手机自主商标品牌报告显示，商标品牌的价值便在于获得消费者的内心认可并形成消费忠诚度。”王培章表示，随着知识产权强国战略的深入实施，我国已经进入创立自主品牌、实现中国产品向中国品牌转变的重要历史时期，我国企业国际化步伐明显加快，逐步实现从模仿到创新、从贴牌到创牌，进入全球消费者的视野。

 

 

　　“此次开展的2016消费者喜爱的手机自主商标品牌调查活动，以市场真实数据为依托，客观反映了相关手机品牌市场情况。”中国统计信息咨询中心执行主任江青表示，“此次调查活动以大数据为基础，共采集处理1.3亿条数据信息，确保最终结果客观、公平、公正，是中国统计信息服务中心联合中华商标协会贯彻落实商标品牌战略、助推民族品牌的一次积极探索，旨在提高中国自主商标品牌的品牌建设意识，引导企业注重品质，适应消费需求的新变化、新趋势，努力培育具有全球竞争优势的自主商标品牌。”

 

　　据了解，为适应消费行为的新趋势，我国以实施商标品牌战略为抓手，助推优秀品牌进一步贴近消费者，进一步扩大市场影响。正如国家工商行政管理总局局长张茅所言：“一个商标品牌是否著名，不是由政府说了算，而是市场竞争中形成的，是消费者选择的结果。”

 

　　“此次发布的《报告》从另一个角度表明，企业是实施商标品牌战略的主体，政府是实施商标品牌战略的引导者和推动者，行业组织是实施商标品牌战略的帮手和助手。企业打造全球知名品牌，不是靠政府授予各种荣誉称号，要靠企业自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，还要靠企业不断提高商标品牌的管理、保护和运用水平，从而在消费者心目中不断提升知名度、美誉度和信任度。”王培章表示，“经济转型需要品牌引领，中国梦的实现需要一大批全球知名自主品牌作为支撑，中国法治环境和营商环境的大幅改善，将为中国企业打造知名自主品牌提供强大的动力。未来，我国应继续开展类似调查研究活动，引导企业以消费者需求为核心，打造知名自主品牌，为商标品牌事业发展贡献力量。”（本报记者王国浩）