隆力奇：布局"一带一路"树立百年品牌

　　面对这个快速变化的世界，大多数成功企业的领导者都具有共同的特质，那就是他们擅于发现并捕捉机遇，并有审时度势的眼光和随时面对挑战的信心与勇气。他们用事实证明，只有运筹帷幄方能决胜千里！

 

　　改革开放以来，中国孕育出一大批具有竞争力的本土企业，在家电、机械、通信、互联网等领域均实现了民族品牌的突围，甚至成为具有国际竞争力的企业。但在日用消费品领域，大部分的行业仍然由外资占据主导地位，这些行业与民生息息相关，使得这类品牌更具有影响力。昔日风光无限的中国日化品牌如今很多已经江河日下，一个又一个曾经名噪一时的本土日化品牌都接连投入了外资的怀抱。合资或被外资收购，甚至退市，似乎成了本土日化品牌难以摆脱的命运，中国的日化品牌已所剩无几，这与市场容量已达全球第三的市场地位相当不匹配。本土企业将走向何方？如何让民族品牌获得良性发展，做大做强？“创新，唯有创新！”隆力奇董事长徐之伟坚定地说。中国日化行业是中国最早开放的行业之一，也是竞争水平最高，竞争程度最为激烈的行业之一，在国际日化巨头凭借强大实力进入中国后，外资品牌几乎垄断了日化品牌相关品类的话语权，在消费者心目中形成了强大影响力。面对这种局面，本土企业只有依靠创新，注重升级转型和抢占世界科研高地，才能从根本上增强与国际日化巨头的竞争力。坚持本土化、差异化的核心竞争力，不仅要在低价产品领域与国外品牌进行竞争，也要在中高端市场上与国外品牌展开交锋，并参与世界竞争。

 

　　历经商海三十年，坚守到今天，隆力奇成为为数不多的本土日化知名品牌，以坚持不懈地创新，造就了一个行业的成功典范，演绎了一个企业的传奇，也成为中国经济赶超欧美的一个缩影。

 

 

　　隆力奇发展三十年来，始终把坚持创新和升级转型放在首位，牢牢占领日化行业科技创新的领先地位。打造出强势的中国品牌，亦使隆力奇成为中国民营企业实现高水平营销、管理的一个典范。

 

　　如今的隆力奇是国内著名的日化产品、保健品的研究、开发和产销基地，主要经营化妆品、家用洗涤品、养生保健品、家具、房地产、物流等八大系列1000多个品种。2015年年底，在中国企业联合会、中国企业家协会推出的中国制造业企业500强名单中，江苏隆力奇生物科技股份有限公司上榜本土日化前三名，领跑民族日化产业。

 

　　早在1996年，隆力奇初入日化行业时，掌门人徐之伟凭借独到的战略眼光，敏锐地意识到中国日化行业所面临的机遇与风险并存的时代格局，借此全面进入日化产品行业，其资产也从当初的几十万元，迅速增加了1000倍，从没有品牌，到品牌价值达百亿元人民币。隆力奇董事长徐之伟本人也荣登“财富500人”榜单。

 

　　相较于发展多年已经相对成熟的国外企业，民族日化在产品研发力度与产品科技含量上很难与之抗衡。为满足客户需求，为保障产品品质能与国际巨头一争高下，隆力奇先后投资近5000多万元规划建成了一流的检验实验室，包括精密仪器室、理化实验室、微生物室等实验设备及仪器，承担着公司所有产品的原料、半成品、成品的活性成分、功效含量、理化指标、微生物的检测，做到批批检验，合格产品方可出厂，确保消费者使用的产品合格。为进一步完善品质，隆力奇与中国食品科学领域的重点实验室——江南大学食品科学与技术国家重点实验室合作，成立了“江南大学（食品科学与技术国家重点实验室）·隆力奇功能食品联合研究所”。目前，研究所正在就生食、抗老化等产品从中国人营养、膳食、健康方面进行深入的研究。同时，围绕食品科学与技术领域基础和应用基础性的国际研究前沿，根据我国食品工业的发展需要，立足食品与人体健康的相关性研究，开发新型高质量营养食品。

 

　　不仅如此，在借助外脑方面，隆力奇也是不遗余力。目前，隆力奇已经拥有八大研发机构：隆力奇（日本）美健创新中心、隆力奇（美国）保健化妆品研究院、清华大学·隆力奇生物科技研究所、江南大学·隆力奇功能食品联合研究所、隆力奇本部研发中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇院士工作站、隆力奇·丽娜有机产品（法国）研发中心。遍布国内外的科学家们携手国内外医疗器械领域专家，结合国内外顽固疾病治疗、康复的科学理论，传承我国古代中医保健的文献，几十年如一日，勤耕不辍，挖掘我国中医和道家养生文化，潜心专研终于研制出“精致生活”品牌系列高端养生保健产品，为消费者带来健康生活。

 

　　公司研发机构承担各级各类政府科技计划项目，包括国家火炬、星火计划项目、江苏省科技成果转化重大项目、江苏省知识产权战略重点项目、姑苏人才项目、常熟市领军人才项目等。截止2016年底，研发中心共获得国家发明专利授权41项，其中1项为美国专利，获江苏省高新技术产品认定13项，参与制订国标、行标各1项。此外，公司多项科技成果获得殊荣，其中有《脂质纳米微囊技术的研发与应用》项目获得中国轻工业联合会科技进步二等奖、《谷蔬果系列生食工业化加工关键技术研究与应用》项目获得中国粮油学会科学技术二等奖等。

 

　　隆力奇从最初的加强自身研发力量，到积极整合社会资源，逐年提高研发费用，用产、学、研联合的办法走出了一条本土日化企业的自主创新之路。

 

　　为加速隆力奇国际化战略进程，提升企业产品质量和产能，隆力奇斥资6亿元，建造占地6万平方米、建筑面积8万平方米的“智能化新工厂”，包括2.6万平方米的智能化化妆品净化生产车间、全自动原料仓库、材料及成品高架仓、自动配送系统等，将达到年产日化品超100亿元的生产能力。硬实力的投入让隆力奇有了生产一流产品的基础。如今的隆力奇在市场上有1000多种在售产品，可以生产世界上最优质的日化产品，就连市场上高端的牙膏也出自隆力奇的现代化工厂。如今“智能化新工厂”已成为隆力奇领跑行业的新武器。

 

 

　　市场国际化：今年是隆力奇公司发展的第31年，在31多年的发展历程中，隆力奇在企业的战略发展定位上，始终坚持百年企业的发展大计，不追求短期利益，着眼于企业的长远发展，立足走向世界！

 

　　早在1986年企业创业之初，隆力奇就一直经营出口业务，所以隆力奇积累了30多年的产品海外出口经验，公司的产品品质也符合国际市场质量标准，特别是欧盟等国际质量标准的认证，在全世界都拥有良好的口碑。至今，隆力奇的OEM业务遍布全球60多个国家或地区。目前，隆力奇和中美史克建立了战略合作关系，中国的舒适达牙膏均是由隆力奇生产的，合作范围不断扩大，在东南亚的马来西亚、文莱、印尼等国家的舒适达均由隆力奇来生产。

 

　　隆力奇的国际化历程开始于2010年，并在2012年设立了第一家海外分公司，之后陆续在东南亚、非洲、欧洲等开设分公司；2013年进入东北亚市场；2016年进入北美市场。截止目前，已经在东北亚、东南亚、非洲、欧洲、北美洲等区域设立了30多个海外分公司和国家代理商，其中在东南亚的马来西亚、印尼、菲律宾、泰国，在非洲的尼日利亚、喀麦隆、南非、加纳等建立了分公司，通过公司设立的跨境电子商务平台，业务也覆盖了20多个国家和地区。

 

　　随着中国“一带一路”倡议的实施和推进、为中国企业“走出去”创造出了难得的历史机遇。近年来，中国企业在“一带一路”所覆盖国家的投资规模不断加大，投资速度不断加快，2015年较2014增涨了18.2%，据统计2016年较去年的增涨幅度可能会超过20%以上。隆力奇也紧跟这一趋势，借力“一带一路”，大力开拓这一区域市场，下一步计划在越南、缅甸、巴基斯坦及中亚五国开展业务。

 

　　资本国际化：在海外拓展方面，隆力奇积极应用海外资本，整合当地资源，通过当地资本的力量，通过几方共同出资在当地成立合资公司的方法，快速切入和融入当地市场。目前对隆力奇东南亚市场的下一步发展规划是：在马来西亚上市的发展模式，实现东南亚公司的整体上市。

 

　　人才国际化：在隆力奇企业文化的“三个无私”理念里，有很重要的一条是“引进人才无私”，在人才培养和引进上，隆力奇也是率先创新了我们的人才合作观，在海外分公司人员的配置上，不局限于自身的培养和派遣，而是就地合作优秀人才。目前隆力奇70%的分公司总经理聘请自海外的优秀人才。2016年，隆力奇还启动了“苏州大学隆力奇国际奖学金”计划，通过为海外人才提供来中国学习和深造的机会，也从中发掘并为公司培养更多的国际化人才，确保企业国际化发展进程中的人才输送和知识匹配，这一项目在未来起到了很好的效果。

 

　　技术研发国际化：技术国际化的最终目的是实现技术高级化，隆力奇拥有雄厚的研发实力，在中国、美国、日本、法国投资建立有八个研发机构，确保企业在研发上的创新和生命力。在产品的包装开发方面，近年来，隆力奇坚持符合国际美学的设计思维和投入，在全世界范围内合作优秀设计师和设计团队，不断开发出包装视觉符合国际审美的需要，突破中国企业包装存在“本土味重”的局限性。

 

　　生产国际化：生产国际化目的是适应当地市场需求、降低成本以及减少贸易壁垒。隆力奇坚持在产品推广上的平台化战略，在海外的业务推广中，积极引进和吸纳海外更多优质的“健康美丽产品”并推广到隆力奇的全球市场中。如隆力奇从马来西引进“骨王”产品，从韩国引进生食产品，从美国引进阿诗洛，从印尼采购咖啡等等。同时，隆力奇强大、智能化的供应链配套能力也是我们的核心竞争力之一。

 

　　在日新月异的技术发展和竞争日益激烈的市场环境下，隆力奇将凭借独特的文化力量带领民族品牌，通过创新与实践的完美结合，用“中国智造”的强大动力，勇闯国际市场，去实现百年品牌目。（龚伟）