隆力奇:布局"一带一路"树立百年品牌


来源:国际商报   时间:2017-05-22





  面对这个快速变化的世界,大多数成功企业的领导者都具有共同的特质,那就是他们擅于发现并捕捉机遇,并有审时度势的眼光和随时面对挑战的信心与勇气。他们用事实证明,只有运筹帷幄方能决胜千里!
 
  改革开放以来,中国孕育出一大批具有竞争力的本土企业,在家电、机械、通信、互联网等领域均实现了民族品牌的突围,甚至成为具有国际竞争力的企业。但在日用消费品领域,大部分的行业仍然由外资占据主导地位,这些行业与民生息息相关,使得这类品牌更具有影响力。昔日风光无限的中国日化品牌如今很多已经江河日下,一个又一个曾经名噪一时的本土日化品牌都接连投入了外资的怀抱。合资或被外资收购,甚至退市,似乎成了本土日化品牌难以摆脱的命运,中国的日化品牌已所剩无几,这与市场容量已达全球第三的市场地位相当不匹配。本土企业将走向何方?如何让民族品牌获得良性发展,做大做强?“创新,唯有创新!”隆力奇董事长徐之伟坚定地说。中国日化行业是中国最早开放的行业之一,也是竞争水平最高,竞争程度最为激烈的行业之一,在国际日化巨头凭借强大实力进入中国后,外资品牌几乎垄断了日化品牌相关品类的话语权,在消费者心目中形成了强大影响力。面对这种局面,本土企业只有依靠创新,注重升级转型和抢占世界科研高地,才能从根本上增强与国际日化巨头的竞争力。坚持本土化、差异化的核心竞争力,不仅要在低价产品领域与国外品牌进行竞争,也要在中高端市场上与国外品牌展开交锋,并参与世界竞争。
 
  历经商海三十年,坚守到今天,隆力奇成为为数不多的本土日化知名品牌,以坚持不懈地创新,造就了一个行业的成功典范,演绎了一个企业的传奇,也成为中国经济赶超欧美的一个缩影。
 
  科技创新树产业标杆
 
  隆力奇发展三十年来,始终把坚持创新和升级转型放在首位,牢牢占领日化行业科技创新的领先地位。打造出强势的中国品牌,亦使隆力奇成为中国民营企业实现高水平营销、管理的一个典范。
 
  如今的隆力奇是国内著名的日化产品、保健品的研究、开发和产销基地,主要经营化妆品、家用洗涤品、养生保健品、家具、房地产、物流等八大系列1000多个品种。2015年年底,在中国企业联合会、中国企业家协会推出的中国制造业企业500强名单中,江苏隆力奇生物科技股份有限公司上榜本土日化前三名,领跑民族日化产业。
 
  早在1996年,隆力奇初入日化行业时,掌门人徐之伟凭借独到的战略眼光,敏锐地意识到中国日化行业所面临的机遇与风险并存的时代格局,借此全面进入日化产品行业,其资产也从当初的几十万元,迅速增加了1000倍,从没有品牌,到品牌价值达百亿元人民币。隆力奇董事长徐之伟本人也荣登“财富500人”榜单。
 
  相较于发展多年已经相对成熟的国外企业,民族日化在产品研发力度与产品科技含量上很难与之抗衡。为满足客户需求,为保障产品品质能与国际巨头一争高下,隆力奇先后投资近5000多万元规划建成了一流的检验实验室,包括精密仪器室、理化实验室、微生物室等实验设备及仪器,承担着公司所有产品的原料、半成品、成品的活性成分、功效含量、理化指标、微生物的检测,做到批批检验,合格产品方可出厂,确保消费者使用的产品合格。为进一步完善品质,隆力奇与中国食品科学领域的重点实验室——江南大学食品科学与技术国家重点实验室合作,成立了“江南大学(食品科学与技术国家重点实验室)·隆力奇功能食品联合研究所”。目前,研究所正在就生食、抗老化等产品从中国人营养、膳食、健康方面进行深入的研究。同时,围绕食品科学与技术领域基础和应用基础性的国际研究前沿,根据我国食品工业的发展需要,立足食品与人体健康的相关性研究,开发新型高质量营养食品。
 
  不仅如此,在借助外脑方面,隆力奇也是不遗余力。目前,隆力奇已经拥有八大研发机构:隆力奇(日本)美健创新中心、隆力奇(美国)保健化妆品研究院、清华大学·隆力奇生物科技研究所、江南大学·隆力奇功能食品联合研究所、隆力奇本部研发中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇院士工作站、隆力奇·丽娜有机产品(法国)研发中心。遍布国内外的科学家们携手国内外医疗器械领域专家,结合国内外顽固疾病治疗、康复的科学理论,传承我国古代中医保健的文献,几十年如一日,勤耕不辍,挖掘我国中医和道家养生文化,潜心专研终于研制出“精致生活”品牌系列高端养生保健产品,为消费者带来健康生活。
 
  公司研发机构承担各级各类政府科技计划项目,包括国家火炬、星火计划项目、江苏省科技成果转化重大项目、江苏省知识产权战略重点项目、姑苏人才项目、常熟市领军人才项目等。截止2016年底,研发中心共获得国家发明专利授权41项,其中1项为美国专利,获江苏省高新技术产品认定13项,参与制订国标、行标各1项。此外,公司多项科技成果获得殊荣,其中有《脂质纳米微囊技术的研发与应用》项目获得中国轻工业联合会科技进步二等奖、《谷蔬果系列生食工业化加工关键技术研究与应用》项目获得中国粮油学会科学技术二等奖等。
 
  隆力奇从最初的加强自身研发力量,到积极整合社会资源,逐年提高研发费用,用产、学、研联合的办法走出了一条本土日化企业的自主创新之路。
 
  为加速隆力奇国际化战略进程,提升企业产品质量和产能,隆力奇斥资6亿元,建造占地6万平方米、建筑面积8万平方米的“智能化新工厂”,包括2.6万平方米的智能化化妆品净化生产车间、全自动原料仓库、材料及成品高架仓、自动配送系统等,将达到年产日化品超100亿元的生产能力。硬实力的投入让隆力奇有了生产一流产品的基础。如今的隆力奇在市场上有1000多种在售产品,可以生产世界上最优质的日化产品,就连市场上高端的牙膏也出自隆力奇的现代化工厂。如今“智能化新工厂”已成为隆力奇领跑行业的新武器。
 
  全面布局“一带一路”渐入佳境
 
  市场国际化:今年是隆力奇公司发展的第31年,在31多年的发展历程中,隆力奇在企业的战略发展定位上,始终坚持百年企业的发展大计,不追求短期利益,着眼于企业的长远发展,立足走向世界!
 
  早在1986年企业创业之初,隆力奇就一直经营出口业务,所以隆力奇积累了30多年的产品海外出口经验,公司的产品品质也符合国际市场质量标准,特别是欧盟等国际质量标准的认证,在全世界都拥有良好的口碑。至今,隆力奇的OEM业务遍布全球60多个国家或地区。目前,隆力奇和中美史克建立了战略合作关系,中国的舒适达牙膏均是由隆力奇生产的,合作范围不断扩大,在东南亚的马来西亚、文莱、印尼等国家的舒适达均由隆力奇来生产。
 
  隆力奇的国际化历程开始于2010年,并在2012年设立了第一家海外分公司,之后陆续在东南亚、非洲、欧洲等开设分公司;2013年进入东北亚市场;2016年进入北美市场。截止目前,已经在东北亚、东南亚、非洲、欧洲、北美洲等区域设立了30多个海外分公司和国家代理商,其中在东南亚的马来西亚、印尼、菲律宾、泰国,在非洲的尼日利亚、喀麦隆、南非、加纳等建立了分公司,通过公司设立的跨境电子商务平台,业务也覆盖了20多个国家和地区。
 
  随着中国“一带一路”倡议的实施和推进、为中国企业“走出去”创造出了难得的历史机遇。近年来,中国企业在“一带一路”所覆盖国家的投资规模不断加大,投资速度不断加快,2015年较2014增涨了18.2%,据统计2016年较去年的增涨幅度可能会超过20%以上。隆力奇也紧跟这一趋势,借力“一带一路”,大力开拓这一区域市场,下一步计划在越南、缅甸、巴基斯坦及中亚五国开展业务。
 
  资本国际化:在海外拓展方面,隆力奇积极应用海外资本,整合当地资源,通过当地资本的力量,通过几方共同出资在当地成立合资公司的方法,快速切入和融入当地市场。目前对隆力奇东南亚市场的下一步发展规划是:在马来西亚上市的发展模式,实现东南亚公司的整体上市。
 
  人才国际化:在隆力奇企业文化的“三个无私”理念里,有很重要的一条是“引进人才无私”,在人才培养和引进上,隆力奇也是率先创新了我们的人才合作观,在海外分公司人员的配置上,不局限于自身的培养和派遣,而是就地合作优秀人才。目前隆力奇70%的分公司总经理聘请自海外的优秀人才。2016年,隆力奇还启动了“苏州大学隆力奇国际奖学金”计划,通过为海外人才提供来中国学习和深造的机会,也从中发掘并为公司培养更多的国际化人才,确保企业国际化发展进程中的人才输送和知识匹配,这一项目在未来起到了很好的效果。
 
  技术研发国际化:技术国际化的最终目的是实现技术高级化,隆力奇拥有雄厚的研发实力,在中国、美国、日本、法国投资建立有八个研发机构,确保企业在研发上的创新和生命力。在产品的包装开发方面,近年来,隆力奇坚持符合国际美学的设计思维和投入,在全世界范围内合作优秀设计师和设计团队,不断开发出包装视觉符合国际审美的需要,突破中国企业包装存在“本土味重”的局限性。
 
  生产国际化:生产国际化目的是适应当地市场需求、降低成本以及减少贸易壁垒。隆力奇坚持在产品推广上的平台化战略,在海外的业务推广中,积极引进和吸纳海外更多优质的“健康美丽产品”并推广到隆力奇的全球市场中。如隆力奇从马来西引进“骨王”产品,从韩国引进生食产品,从美国引进阿诗洛,从印尼采购咖啡等等。同时,隆力奇强大、智能化的供应链配套能力也是我们的核心竞争力之一。
 
  在日新月异的技术发展和竞争日益激烈的市场环境下,隆力奇将凭借独特的文化力量带领民族品牌,通过创新与实践的完美结合,用“中国智造”的强大动力,勇闯国际市场,去实现百年品牌目。(龚伟)
 



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