以品牌价值引领强市之路

　　大数据时代，品牌知名度也可以“算出来”。

　　中诚信品牌实验室2016年度“中国品牌发展50强市”暨“中国品牌1000强”排行榜日前在北京发布。北京以144个品牌名列中国品牌发展50强市榜首，阿里巴巴以6895.57亿元的品牌价值领衔中国品牌1000强榜。

　　从品牌数量的城市分布看，北京占据144席，最具品牌强市风范；上海以57个品牌位居第二；深圳以49个品牌位居第三。“中国品牌发展50强市”榜单反映出了城市之间品牌数量分布的不均衡，验证了“品牌强则城市强”的观点，也凸显各地品牌强市的急迫性和艰巨性。

　　中诚信品牌实验室运用自主技术研发的品牌演算系统，基于对全球视角的品牌价值评估模型与方法的比较与分析，以“定性（AAAAA可信品牌）和定量（品牌价值）二元结构关系相互验证”为根本点和出发点，建立基于市场结构的品牌引擎模型，开发出“基于大数据的品牌价值云演算系统”，并通过利用综合集成层次赋权分析法，可以客观、公允地反映一个国家、地区、企业品牌的多与少、价值的高与低。

　　国务院6月份印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出，“品牌是企业、地域乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。品牌已成为推动城市发展的重要战略资源和提升市场影响力的核心要素。

　　品牌强则城市强。强大的品牌集群已成为一个城市经济发达的特征和标志，越强势的品牌创造的价值在国内生产总值中的比例越高。据中诚信品牌实验室统计，全球3%的国际品牌企业，占据了40％的国际市场份额。品牌研究专家魏义光指出，成功的品牌应是一系列要素的组合，包括符号、产品、服务、流程、渠道、关系、品质、形象、核心价值等。品牌价值是一个城市、企业最重要的第三形资产。因此，品牌需要立体化运营和打造。

　　中诚信品牌实验室是中诚信品牌评估中心（中国）有限公司、复大品牌管理（杭州）有限公司、浙江禾晨信用管理有限公司和浙江大学四方建立的战略合作平台。该实验室研究表明，地方政府要有效实施品牌战略，首先要摸清家底，包括品牌数量和品牌价值。通过品牌演算，可从定量角度知道当地品牌值多少钱，从定性角度衡量品牌的影响力和可信度，为政府决策提供参考依据。（秦志刚）

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读