中国纺织服装品牌新标杆确立

　　最新版本的服装家纺标杆——“2016年重担跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单（120家）”日前在黑龙江哈尔滨召开的“2016中国纺织服装品牌年度工作会议”上推出。作为纺织行业品牌工作的风向标，2016年纺织行业“三品”战略的几大重点任务的“全国童装行业质量标杆企业名单（3家）”、“2016纺织服装鞋帽企业品牌价值评价榜单（75家）”、“2016纺织服装品牌培育管理体系有效运行企业名单（16家）”，也一并推出，共同组成了中国纺织行业品牌建设的一级方阵。

　　据中国纺织工业联合会会长孙瑞哲介绍，2016年1~11月，规模以上纺织行业工业增加值同比增长5.2%；实现主营业务收入66005.1亿元，同比增长4.2%；实现利润总额3454.7亿元，同比增长4.8%。具体而言，纺织行业缓中趋稳、稳中有进，体现为：一是重点领域运行质量稳中趋好，服装、家纺行业品质提升与品牌建设取得成效，1~11月销售利润率分别达5.6%和6%，好于全行业水平；二是行业发展动力加速转换，行业中等规模以上企业信息化应用率已超过70%，以红领集团、红豆集团为代表的行业大规模定制模式已有近200家企业应用。体验经济、共享经济、娱乐经济等行业“新经济”蓬勃发展，融合演变；行业竞争新优势正在形成，通过构建跨国公司为载体的全球化生产体系、以产业集群为载体的区域化生产体系、以网络平台为载体的分布式生产体系，借助市场、资本、网络、品牌、文化、责任，将优势资源进行有效组织和高度协同，中国纺织工业正在构建体系化的竞争新优势。

　　孙瑞哲强调，品牌建设作为纺织强国建设的四大战略之一，作为“三品战略”的核心内容，对于新时期、新常态下的行业转型升级和结构调整的作用愈加重要。品牌与科技创新的联结更加紧密，对时尚消费的引领愈加重要，对中国文化的承载日渐增强，对行业上下游融合发展、产业链附加值提升的成效逐步显现。

　　工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军对中国纺织纺织工业联合会以及纺织服装行业企业在品牌建设方面取得的成绩给予了充分肯定。她表示，品牌是纺织强国建设的重要标志，关于加强纺织服装品牌建设的指导意见，行业协会开展了大量的工作，形成了推进行业品牌建设的新动力通过召开品牌会议、开展品牌新标准以及品牌价值评价，为企业品牌建设营造了良好的环境。

　　《2016中国纺织服装品牌发展报告》在会上发布。中国纺织工业联合会副会长杨兆华指出，2016年，主动调整、创新突破、寻求转型升级成为行业品牌发展的主基调，品牌建设的内核更加清晰，品牌与科技、模式、渠道、资本、文化、时尚等要素的联结更加紧密。其中，转型升级的成效逐步显现；与科技创新的联结更加紧密；对模式创新的探索层出不穷；在资本市场的运作风生水起；对文化时尚的承载愈加浓厚。

　　杨兆华认为，存在的挑战和问题主要有：自主品牌集中度低造成品牌认可度的不足；渠道成本与模式特索带来运营压力；综合人才匮乏成为品牌发展的掣肘；国际快时尚品牌的快速扩张挤压市场空间。

　　未来，中国纺织服装产业品牌建设要落实《纺织工业发展规划（2016~2020年）》提出的品牌工作目标任务，推动“三品战略”实施，以提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化为着力点，推动制造品牌、终端品牌、区域品牌三大领域协同发展，不断提升品牌软实力，加强联合。

　　据悉，中国纺织服装品牌年度工作会议已经连续举办了5年，这5年，见证了中国纺织服装品牌的创新发展，也记载了行业品牌工作的路线图。长期以来，中国纺织工业联合会对品牌工作高度重视，2011年成立了品牌战略推进委员会，设立了品牌工作办公室，目前已形成以政府部门指导、专业协会支持、地方政府联动、专业机构助力的协同工作机制。本次会议在哈尔滨国际时装周期间举办，也表现出政府、协会、专业机构共同推动区域品牌、带动自主品牌发展的价值合力。（中国工业报记者 侯欢真）

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