哈弗：世界级汽车品牌的中国宣言

　　以“哈弗百万·冠军荣耀”为主题，2月19日，长城汽车在河北保定举行了哈弗品牌的盛大庆典。2016年，长城汽车首次取得了年销百万辆的辉煌业绩，其中哈弗SUV占比近9成，成为中国首家达到百万量级的SUV品牌。

　　“这是哈弗的庆典，同时也是中国品牌的庆典。”中国汽车工业协会常务副会长董扬在活动现场兴奋地表示，“在哈弗等中国品牌的带领下，中国品牌汽车去年已稳步回到了触底反弹态势，将进入一个辉煌发展的新时期。”

　　年销百万 哈弗开创中国SUV盛世

　　长城汽车去年累计销量达107.45万辆，哈弗SUV同比增长42%，连续14年夺得全球最大市场的销量冠军，成为国内唯一一家依靠自身力量、独立成长，达到百万量级的SUV品牌。

　　哈弗品牌不仅对于长城汽车举足轻重，对中国汽车产业和中国品牌，同样具有非同一般的意义。2016年国内乘用车共销售2437.69万辆，虽然实现了13.9%的整体增速，但轿车仅仅增长了3.44%，增幅远远落后于大势，是同比增长了45%的900万辆的SUV销量，补上了轿车的短板。这其中，哈弗以接近百万辆的神奇表现，使自主品牌SUV的市占率创下历史新高，达58.2%，从而带领中国自主品牌在SUV领域实现了大翻身。

　　据中汽协统计，中国品牌的市场份额，在2010年达到历史最高位的45.6%。此后逐年降低，一路下滑，最惨的2014年，市场份额跌到了38.4%。还是因为以哈弗为首的中国品牌共同发力，使中国品牌的市占率恢复到了2016年的43.2%。

　　哈弗之所以能取得今天的辉煌成绩，创下月销量超过8万辆的空前纪录，有着“国民神车”美誉的哈弗H6居功至伟。2011年，哈弗H6上市，率先填补了中国品牌城市型SUV市场的空白，到今天年销售已突破58万台，位居全球SUV销量前四。未来在全新车型助力下，哈弗H6将向全球SUV销量冠军发起强势冲击，力争成为全球SUV单一车型销量冠军。

　　哈弗的高速增长，不仅壮大了自主品牌的市场份额，激活了SUV乃至整个乘用车市场，还带动了中国SUV市场的快速发展，成为全球汽车市场上一道独特的“中国风景”。

　　董扬预测，2017年年中国汽车市场SUV增长高于轿车增长的大势不会改变，全年SUV销量有望达到1200万辆，从而赶上或超过轿车。

　　为什么中国SUV的比例会如此之高？“因为在中国品牌车型中，SUV的表现特别突出。”董扬如是断言。他分析说，全世界同一平台产品的SUV要比轿车贵20%，但以哈弗为代表的中国SUV，同一平台却与轿车价格相差无几。

　　“消费者的眼睛是雪亮的，中国SUV品牌的性价比最好，所以得到了最快的发展。”董扬表示，“具有中国特色的SUV及MPV，是对全球汽车业的重大贡献，一定会成为中国汽车产业的标牌，在中国和世界市场大放异彩。”

　　“SUV不做到全球第一，不考虑推出轿车产品。”长城汽车董事长魏建军掷地有声的话语，表达了长城继续聚焦SUV领域的核心战略。按照规划，WEY品牌推出之后，哈弗将进一步聚焦在15万以下市场，成为绝对领导者。到2020年，力争哈弗销量突破200万辆，超过吉普、路虎成为全球最大的专业SUV品牌，其中H6成为全球SUV单一车型销量冠军。

　　诚信取胜 长城奇迹为中国车企背书

　　国家呼唤民族品牌，大国时代需要中流砥柱。今天的哈弗，在国内市场已经一骑绝尘，处于绝对领先地位，甚至在国际舞台也已崭露头角。

　　在百万庆典现场，国际著名品牌评估机构BrandFinance发布了《Auto1002017》。在“2017全球专项SUV品牌力”排名中，哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一，品牌等级为AA+。

　　此外，在”中国SUV品牌强度“排名中，哈弗以绝对优势获得第一；从品牌价值市场营销的有效性来看，哈弗取得了极为卓越的成果，位居榜首，品牌营销效率领先第二名近三倍。

　　而在“2017专项SUV品牌价值”排名中，哈弗成为今年全球第二最具品牌价值的SUV品牌，与吉普、路虎比肩，形成全球SUV品牌三足鼎立态势；在“全球SUV产业品牌价值”排行榜中，哈弗是唯一跻身全球SUV2017品牌价值榜的中国品牌，领先福特、本田、奥迪等国际知名品牌，位居第4位。

　　哈弗品牌获得如此成就，离不开合作伙伴的支持与广大客户的信赖。如今，哈弗品牌已经成为厂商共同的核心资产，维护哈弗品牌形象、提升哈弗品牌价值，已成为厂商的共同事业。连续两年蝉联全行业经销商满意度冠军的哈弗品牌，已然成为行业良好厂商关系的典范。

　　活动现场，厂商代表共同展开了一幅“品质筑丰碑，诚信赢天下”的长轴画卷，宣誓坚守诚信，打造中国汽车第一诚信服务品牌。

　　魏建军向外界披露了至2020年，长城年产销达200万辆的宏伟规划。在产品上，哈弗SUV继续深化红蓝标双产品线策略，到2020年规划几十款产品，覆盖小型、紧凑型、中型和中大型细分市场。同时，围绕安全的品牌核心价值，加大技术研发和制造投入，到2020年，投入300亿元，打造全球化研发体系，在主被动安全技术、智能互联、自动驾驶等方面形成领先优势；以插电混动为主，大幅度改善顾客体验，提供真正安全的新能源SUV。

　　全新哈弗H6闪耀亮相。这是一款为中国全新互联网新生代打造的更安全的高性能SUV。它秉承了“简单、经典、永恒”的极简设计理念，以全新的平台、全新的动力总成、全新的安全理念打造。据设计总监皮埃尔介绍，全新哈弗H6将搭载2.0T1.3T+7DCT的动力组合，同时还会在安全性能方面进行强化，为消费者带来划时代的产品体验，并助力长城冲击全球SUV单一车型销量冠军。

　　有一则鲜为人知的故事，由董扬在庆典现场特意提及。业内知名的某家塑料油箱供应商，曾经为长城配套轿车油箱，后来因为没有达到生产数量，合作告吹。但是，长城还是主动退还了技术开发费。

　　这位零部件厂商负责人对董扬感慨地说：“我们和太多的外资、合资车企打过交道，没有一个像长城这样的民营企业如此讲信誉。”

　　“长城不仅对所有的供应商，我也要求长城人对所有的经销商都要讲信誉，因为品牌的核心是诚信。”魏建军表达了自成立以来长城始终恪守的价值观。

　　董扬表示：“中国人从来不缺能力，也不缺天赋。经过100多年的屈辱、数十年的奋斗，如果现阶段我们把‘诚信’这块短板补上，中国汽车将无敌于天下。”

　　作为中国汽车工业发展的一面旗帜，哈弗SUV走出了一条独特的发展道路，为中国品牌的崛起提供了借鉴意义。年销百万是哈弗品牌崛起的见证，也是哈弗品牌以此为发展新起点，继续担当中国SUV盛世的排头兵，带领中国汽车产业走向辉煌。（本报记者 赵伟）

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