国美明年启动多品牌战略 永乐杀入湖南市场

　　广州国美多品牌战略发布后，“永乐”品牌率先进军湖南市场。

　　永乐大中全国扩张，广州国美销售额欲破100亿元。

　　“后黄光裕时代”国美再次进入疯狂扩张期。

　　国美电器广州分公司总经理高集群日前在接受信息时报记者采访时透露，2012年，国美将大举扩张步伐，实行国美、永乐、大中多品牌运作，交叉式开发市场。在此战略背景下，预计明年广州国美年销售额将突破100亿元。

　　“永乐”品牌杀入湖南市场

　　根据国美的规划，2012年广州、深圳、西安、上海、天津、成都等实力较强的分公司，可以进行跨区域的开店扩张，大中、永乐两大品牌将伴随着分公司的跨区域运作走向全国。

　　高集群表示，2012年广州国美将以“永乐”品牌进军湖南市场。按照计划，第一年，将以长株潭长沙、株洲、湘潭为扩张半径;第二年，以衡阳、益阳、岳阳等地为扩张半径;第三年则以怀化、娄底等地为扩张半径。

　　此外，广州国美计划在湖南自建仓库，“假日货仓式基地”模式将首次在湖南试行。

　　除在独立区域开发新市场外，对于核心区域的周边城市，国美也将开设二级分公司，如东莞永乐、中山永乐等。“预计第一年开店20家，五年内再造一个广州国美。”对于此次扩张，高集群胸有成竹。相比当年国美首次向天津扩张，此次广州国美已拥有一套成熟的运营模式，资金储备、人才储备等充足，完全具备了在另一个区域独立自主的能力。

　　“今年是扩张最快的一年”

　　据了解，广州国美2011年全年的销售总额预计达84亿元，同比增长15%，利润同比增长30%，高集群表示，“这是广州国美扩张最快的一年”，明年预计广州国美年销售额将突破100亿，成为集团首个破百亿的子公司。

　　记者了解到，截至目前，广州国美门店数同比净增加33家，达到135家门店的规模，预计年底新开门店数将达38家左右，与年初定下的增长策略相符。值得注意的是，在广州国美新开门店中，太古汇、三元里、金沙洲、沙步等市内新开门店数仅占整体新开门店数的40%，60%新开门店来自广州郊区以及二三级市场。

　　高集群表示，国美经过前几年的摸索，已经找到适合的模式，相比三四级市场虚高的价格，国美统一的定价，也成为其进入市场的利器。

来源：信息时报

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