柯达被误读

伊士曼柯达公司的数码转型历时6年，在全球引起了行业的极大关注，期间柯达的高层也曾不断地现身媒体记者面前，解读柯达在数码转型过程中的艰辛、成果及业绩，以保证具有百年历史的柯达公司对股东权益的承诺。

　　如今的柯达已经走上了正轨柯达的数字转型在商用和民用领域全面进行。作为世界影像业首屈一指的创新公司，新柯达正成为以数码业务为核心的“全球性的咨询企业和集成服务提供商”，其中面向商用、以印刷产业链为核心的数码业务对柯达贡献已经超过70%，并已经实现了两位数增长。

　　柯达面向商用的数码印刷及相关业务包括印前解决方案、数码印刷解决方案、商业解决方案及服务、统一工作流程、文档影像、数码按需出版解决方案、包装印刷解决方案、数码标签印刷解决方案、电子监管码解决方案等，涵盖了商业印刷、包装印刷、出版印刷、报业印刷、票据印刷等诸多领域。

　　即便在仍占据柯达全部业务30%的民用业务领域，柯达也逐步已经完成数码转型。柯达图文影像集团及消费数码影像集团大中华区总裁李强表示，传统胶卷业务面向专业用户保留，其在柯达现有业务体系中仅占有很小份额。除此之外，柯达面向民用业务还包括专业相纸、DV及DC等个人数码消费产品、以及柯达新型影像服务网络“柯达乐活馆”。其中，柯达专业相纸主要面向专业婚纱、摄影机构，在中国占有很大份额。柯达乐活馆也已全面铺开，为消费者提供包括相册冲印、个性化数码影像产品及解决方案，消费者可以自由选择将照片输出到瓷砖、墙纸、窗帘、杯子等生活情景中。

　　“在中国，我们会更注重商用数字印刷领域，这个市场很大，而且增长非常快”。近些年来，柯达的产品和服务始终紧紧围绕“印前数字化”和“印刷数字化”两大主题，至少在业内，柯达的“数字”形象已经深入人心。

　　“世界上40%的印品经由柯达技术生产、柯达技术生产全世界80%的即刮式彩票、全球1/3的图书透过柯达技术印制、用于胶印的数码印版1/3都是经由柯达计算机直接制版设备生产、在票据账单打印市场占有率超过90%……”伊士曼柯达公司副总裁、全球首席客户官Gustavo Oviedo表示，无论是过去的胶片及个人数码消费产品，还是现在数码印刷领域的成就，柯达始终致力于通过技术创新推动社会进步，为人们营造丰富多彩的生活。以上这组数据，是经历数码战略转型之后的新柯达，为全球印刷产业链所作出的新贡献。

　　“我们目前的发展跟老百姓日常生活也有很多关联，比如现在看到数码印刷，争取尽量和老百姓生活贴近。”关于新柯达的解读，李强给予了耐心解答。

　　针对很多人认为柯达的主营业务依旧是胶片这一不客观的理解，李强表示，消费者的引导非常重要。“尽管柯达在胶片或者影像领域已经有一百多年的历史，但我们更希望向消费者传达"柯达是一家正向数字化转型的全新公司"，而且数字化业务已经成为柯达最主要、规模最大的业务了。”

　　尽管遭遇破产传闻，但柯达对未来在华业务发展还是充满信心。柯达已是数码解决方案领域的领军品牌，在中国业务已全部铺开。因为对转型之后的柯达不够了解，所以大家对柯达现状可能存在一定误读。

来源：中国江西网

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