沈文荣：创中国名牌，造世界精品

沈文荣认为，世界优秀企业的成功实践证明，品牌就是企业文化的重要标志，也是企业的核心竞争力之一。

　　“十五”以来，沙钢树立“打造精品基地，建设绿色钢城”的战略目标，全面实施“科技领航，质量兴企，创中国名牌，造世界精品”的品牌发展战略，依靠科技进步和科学管理，确保优质线材、高钢级螺纹钢、宽厚板等主导产品质量水平不断提升，以崭新的品牌形象开拓国内外市场，形成了新的核心竞争力。

　　沈文荣表示，科技创新是企业高效发展的必由之路，也是打造产品品牌的不竭动力。建设一流钢铁企业，变“钢铁制造”为“钢铁创造”，关键在于思维创新，必须潜心打造好中国企业自己的著名品牌。沙钢在实施“创中国名牌，造世界精品”的名牌发展战略的进程中，坚持将质量创优作为实施名牌战略的重要基石，每年明确质量指标，严格实施质量否决，使全公司纵向到底，横向到边的质量管理体系真正落到实处。

　　沈文荣认为，深化企业品牌建设，必须重视市场在产品结构创新中的导向作用。因为先进的技术不等于完全能适应市场需求，而市场的不断变化，则促使企业不断进行技术创新。结构优化和产品创新最终成功与否，都要经受市场的考验，最终通过市场体现创新的价值和效益，产生沙钢品牌的市场辐射力。

　　他介绍，沙钢坚持以科技创新为先导，在加速产品调整和升级换代中深化品牌建设，使两者融为一体，塑造了沙钢品牌的良好形象，不断壮大沙钢产品的品牌优势，增强了参与国内外市场竞争的能力。“十一五”以来，沙钢共研发高科技含量、高附加值管线钢、船板钢、电工钢等高端板材和帘线钢、冷镦钢等高端钢材新产品200多个，其中2011年研发的海洋工程用钢、德国牌号的模具钢、焊丝钢等高科技含量板材、线材等新产品50多个。沙钢先后获得了“全国质量效益型企业”、全国“产品质量、服务质量”双十佳企业、“全国用户满意企业”等称号。

　　在谈到“十二五”如何进一步加强企业品牌建设时，沈文荣表示，随着企业的持续高效发展，今后沙钢要进一步将品牌作为一项系统工程来精心培育，要在加快转型升级中推进品牌建设，通过品牌建设来促进转型升级，赋予品牌建设新的内涵。品牌建设不仅包括企业精神、发展理念、生产规模、装备水平、品种结构、产品质量、市场服务、诚信经营、善待员工等方面，而且要深化到节能减排、保护环境、回报社会的高度来全面展开。唯有如此，才能使沙钢的品牌建设不断提升高度，进一步增强企业的核心竞争力，为中国钢铁工业实现“四个转变”注入新的生机和活力，多作新贡献。

来源：中国冶金报

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