周海斌：品牌是一种企业综合形象

“湘钢的企业发展战略是做精做强、成本领先，这其中就阐明了要通过做精品来确立企业竞争力。所谓‘精品’，我的理解，一是定位于中高端，产品具有高技术、高品质的特点；二是产品的品质必须稳定可靠，有很好的性价比，能够为客户创造价值，赢得他们的信赖；三是企业要充分履行社会责任，为地方发展作出积极贡献，在政府、媒体和公众中拥有良好形象。”华菱湘潭钢铁有限公司总经理周海斌日前在接受本报记者采访时认为，对于钢铁企业来说，品牌应当是一种企业综合形象。

　　周海斌表示，湘钢在品牌建设方面，注意结合企业自身实际，多方联动，系统推进。就产品来说，湘钢以千万吨级的适度经济规模，追求在核心产品、细分市场上用实力来构建市场影响力，筑就品牌地位。比如湘钢宽厚板能够获得市场的认可并迅速崛起，打造品牌的思路之一是谋求与国内外的著名用户企业建立战略合作关系，再就是使湘钢板材进入国家大型重点标志性工程，这些都有效提高了湘钢宽厚板的知名度和美誉度。

　　“谋求与强者联姻，产品必须能够满足这些高标准用户挑剔的要求。”周海斌说，湘钢这几年在板材开发方面进步明显，多个系列都能稳定生产出高端产品，吸引了众多用户的关注。2011年，湘钢成立宽厚板研究院，旨在提高宽厚板的自主研发、品质保障和对客户的技术服务水平。湘钢组建的湖南省船舶及海洋工程用钢工程技术研究中心，依托自身先进的技术装备和制造经验，借助国内高校雄厚的科研力量，整合省内钢铁行业技术研发优势，意在建成一个多功能的开放性技术创新平台，解决制约我国高品质钢材发展的共性和关键性技术“瓶颈”。

　　质量是品牌的基础。2011年5月份，湘钢成为湖南省首届“省长质量奖”5家获奖企业之一，2012年将向“全国质量奖”迈进。湘钢以客户的标准为唯一标准，通过MES等信息化系统对每一笔订货合同进行详细的生产设计、质量设计和材料设计，将设计结果与客户的个性化要求无缝对接，并且以快速交货给客户带来利益。

　　品牌是资产，培育和推广品牌是回报丰厚的投资。湘钢积极参加广州国际金属工业展览、上海国际冶金工业展览等参展商多、影响力大的国际性展会，同时注重与主流媒体建立良好关系，建立及时有效的网络预警机制，借助大众传媒的舆论导向，对塑造企业品牌形象起到了不可替代的作用。

　　周海斌向记者表示，湘钢“十二五”重在创新驱动，将进一步强化船用钢板、海洋平台用钢、高建钢、高强钢、管线钢等优势品种的品牌地位，向降低制造成本要盈利空间。2012年，湘钢特厚板的生产能力将大幅度增强，要为这一高端产品更大范围地替代进口作出贡献。

来源：中国冶金报

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