联通沃3G 品牌形象广告变更背后的智慧

“近日，中国联通最新的‘ 沃·3G’品牌形象广告片在央视及各地方卫视的黄金时段高调亮相。这部广告片与之前的‘精彩在沃’广告片相比，突出强调用户体验，这暗示出中国联通在沃·3G 品牌形象宣传策略上的转变。”业内人士分析。

日前，中国联通沃3G 的最新广告宣传片在央视以及地方卫视的黄金时段强势播出。这部由著名导演关锦鹏执导的以“ 跟上想法的速度”为主题的广告宣传片获得了良好的反响。新的广告宣传片延续了关锦鹏导演一贯细腻的情感、唯美的画面，兼以丰富想象的执导风格。短片通过5 组常见的生活场景，巧妙的引导消费者可以通过中国联通沃·3G 的极速网络去探寻、去分享、去交流、去沟通、去验证。最新的广告短片不但通过唯美的画面，软性植入了联通沃3G 的优势业务，并提出了联通“ 沃·3G”新的宣传口号——“极速互联随我行”，进一步诠释出“ 沃·3G”为人们带来的极速互联体验。与此前中国联通沃3G 的品牌广告相比较，最新的广告短片站在用户的角度出发，更加强调用户体验。

据悉，新的宣传语“极速互联”是指联通“ 沃·3G”业务的差异化优势是高速移动互联的前提，而“随我行”则意在表达中国联通移动互联网手机终端丰富的多功能应用满足用户的各种需求。“极速互联随我行”则意在于暗示用户使用中国联通沃3G 业务，在极速网络的前提下，能够尽享丰富的移动互联功能体验。

联通内部人士表示，自2009 年3G牌照发放以来，经过两年多用心经营和不断的产品技术创新，联通实现了在3G 领域的巨大跨越。凭借中国联通WCDMA 的优质网络支撑，不断细分用户人群，在终端、网络、应用等方面，为用户量身定制多种类型的终端机和话费套餐，意在满足学生、白领、商务人士不同的使用需求。这种细分用户人群的策略，为中国联通在激烈的市场竞争中形成了差异化的竞争优势。据最新运营数据显示：2011 年11月，中国联通单月新增3G 用户首度突破300 万户，达到338.4 万户，累计3G用户达到3653.4 万户。专家分析，中国联通3G 用户爆发式增长的背后与中国联通3G 业务的不断优化升级为用户带来的良好的3G 体验密不可分。

业内人士分析，眼下，三大运营商在3G 市场的竞争日益激烈，中国联通全新广告宣传片的推出，一方面显示出中国联通持续经营、优化“沃·3G”业务的决心，另一方面，也向消费者传达了联通对用户体验的高度重视，有利于树立其良好的品牌形象。（杜威）

来源：中国贸易报

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