王义芳：以一流品牌引领企业可持续发展

　　“河北钢铁集团要成为市场竞争中的强者，首先必须成为掌握核心技术的‘王者’，依靠科技创新和技术进步，倾力打造超越规模优势之上的品牌优势，以一流的品牌竞争力引领企业的可持续发展。”日前，河北钢铁集团董事长、总经理王义芳就集团品牌发展战略，接受了本报采访。

　　在王义芳看来，以一流品牌战略统领全局，坚持全面转型升级，奋力提质增效，这是河北钢铁集团在实现由“由大到强”转变中，增强集团综合竞争实力和可持续发展能力的迫切需要，也是钢铁企业在当前产能严重过剩、同质化竞争日趋激烈的现实中，转变发展方式的必然选择。

　　“打造一流的品牌一定要有一个清晰的定位。”王义芳说，“成功的品牌定位必然是以客户为中心，关注客户所关心的利益才是最大的品牌利益。”河北钢铁集团牢固树立以市场为导向的风向标，建立健全“以用户为导向、以效益为中心”的产品研发机制，不断优化发展定位和生产线分工，取得了明显效果。比如他们不断加强与国内外一流汽车板、家电板、船板用户的合作，将研发链条深度嵌入到重点用户的研发制造环节，成功开发出超低碳IF钢、O5汽车面板、X100管线钢等新产品470多个，品种钢比例超过60%。

　　“从创造价值的角度来看，一流的品牌必须确保比其他品牌具有更好的价值和竞争力。”王义芳介绍， 河北钢铁集团成立以来，以强化精品理念为重点，狠抓产品质量工作，大力提升“全员全过程质量控制”水平，形成了一批质量过得硬、市场叫得响的高端精品和拳头产品。比如舞钢牌宽厚板，筑起了12大系列、300多个品种、400多个厚度规格的名牌体系，燕山牌螺纹钢以其高承载、强抗震的优质性能在世界享有盛誉。

　　“品牌管理不仅要处理好与客户等相关外部关系，还要把更多的重点放在内部品牌管理上，让员工的价值观统一到品牌的核心价值上来。”

在谈到品牌管理时，王义芳强调，河北钢铁集团始终坚持把员工的幸福放在企业发展的第一位，持续改善员工的成长和工作环境，大力推进和谐企业品牌建设。

　　展望未来，王义芳满怀信心地说，在基本实现装备大型化、现代化的基础上，河北钢铁集团将着力推动“四个转变”，以“三高一新”战略带动集团品牌的高端化、普通产品的精品化；健全以用户为导向的科技创新与技术研发体系，加大研发投入，实施“前沿性、差异型、规模化”的产品开发战略，巩固、研发、生产和储备一批“三高一新”品种，打造一批具有强大竞争力和较高市场占有率的拳头产品，塑造具有国内、国际影响力的品牌形象。

来源：中国冶金报

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