品牌强企应避开三大误区

近年来，一些技术含量高、市场占有率高、发展前景看好的企业积极实施商标战略，走品牌强企之路，但仍出现商标注册、使用意识不强，与经济快速发展不相适应、与企业自身发展需求不符合的问题。避开实施商标战略的三大误区，企业才能走上品牌强企之路。

误区一：商标发展和品牌争创是工商机关的事。主要表现为，有的企业申请注册商标积极性不高，重视技改投入，忽视品牌创建投入；一些政府相关部门鼓励、扶持企业申请注册商标的相关优惠政策滞后，在制定商标发展战略中缺乏科学性、前瞻性。

误区二：商标对工业产品至关重要，而对农副业、现代服务业则关系不大。主要表现为，在一些地区，工业产品商标与农副业产品、现代服务业的商标在数量比例上严重失衡，导致农副业、现代服务业难以形成区域特色。笔者认为，这主要是因为目前农副业在很大程度上仍处于一家一户式的分散经营状态，未能较好地形成规模经营优势，抵抗市场风险的能力不强。现代服务业则处于初始阶段，大多表现为“单兵独战”，没有形成较好的服务体系。

误区三：商标注册是一劳永逸的事。主要表现为，部分企业对注册商标的前景认识不足，对防御性、保护性商标的重要性认识不够，缺乏目的性，在实施商标战略中怕投入，怕费力，讲究商标数量，忽视商标的“含金量”。

分析其成因，主要在于部分企业重视发展商标，却忽视培育商标，片面认为拿到商标注册证就万事大吉了。因此，笔者认为要引导企业实施品牌兴企战略，有关部门应加大商标知识和商标法律、法规的宣传力度。各级政府部门要积极宣传商标注册的重要性和必要性；利用现场会、经验交流会等形式，让驰名商标、著名商标和知名商标企业，介绍实施品牌战略取得的成效；把商标疏导发展工作与地方经济发展工作相结合，把商标发展、品牌创建工作纳入目标考核体系；对被认定为驰名商标、著名商标和知名商标的企业适当表彰。工商机关在工作中，要注重商标平衡发展，引导农副产品生产、销售者注册农副产品商标，引导农民专业合作社和有关协会申请注册地理标志，充分发挥地理标志和农副产品商标在促进农业增效、农民增收、农村发展方面的作用。□念阳

来源：中国工商报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读