“帝企鹅”的新王国：腾讯不是没有失败

当腾讯游戏的Logo企鹅变成了Logo“TG”，意味着腾讯游戏要摆脱QQ的痕迹，树立起自己的全新形象。

　　800万人

　　QQ游戏最高800万人同时在线的背后，是QQ游戏项目组8年多来持续改善用户体验且更新超过800个版本。

　　118、168、200、260、300、800，这组数字的必然联系是什么?不用计算，这不是一组数列，他们之间的惟一关联是，皆为腾讯游戏旗下几款游戏产品的最高同时在线人数，并且是以万为单位。这其中任何一个数字单独亮相，都足以令业内其他同类产品汗颜。

　　数字固然漂亮，但腾讯游戏为此所做出的努力和付出也不难想像。仅以腾讯游戏最早的产品《QQ游戏》为例，最高800万人同时在线的背后，是QQ游戏项目组8年多来持续改善用户体验且更新了超过800个版本。

　　在《QQ游戏》之外，腾讯游戏的队伍逐渐庞大，成为一个大家族，诸如《穿越火线》、《地下城与勇士》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》等众多最高同时在线突破150万的重量级产品，和《QQ游戏》一起，让腾讯游戏在FPS、横版格斗、竞速、音乐舞蹈、棋牌休闲等细分领域均处于绝对主导地位。

　　腾讯的脚步并不止于此。在去年的TGC腾讯游戏嘉年华开幕式上，腾讯游戏发布了全新品牌形象，四块方向键组成的“TGTencent Game”字样Logo取代了经典的“企鹅”。随着新Logo一起出现的，还有全新的手写体Slogan：“用心创造快乐”。

　　成功在于坚持

　　腾讯不是没有失败

　　当腾讯游戏的Logo企鹅变成了Logo “TG”，就有业内人士指出，腾讯游戏此举意味着要淡化“QQ即时通讯软件”的品牌印象，树立属于自己给消费者的新印象。

　　看上去是突然之举，实际上腾讯已经为此做了多年准备。在2010年以前，腾讯游戏一直在默默地做产品。虽然腾讯游戏旗下产品今天的成绩令人炫目，但刚刚起步时，腾讯游戏也遭遇了不少挫折。

　　2003年，腾讯游戏引进韩国的3D角色扮演游戏《凯旋》，当时号称国内第一款3D网游。有玩家回忆起当时的情况表示：“当时初中才毕业，小镇上的网吧都玩不起来啊!偶然间到省城里的网吧玩了会，各种炫目。” 这种炫目在当时是十分超前的。

　　超前的代价是，国内电脑主流配置跟不上游戏的硬件要求。初出茅庐的腾讯游戏第一次跟国外合作代理游戏，也并不十分契合。《凯旋》虽然失败，“但腾讯游戏搭起了最初的班子，学习到了网络游戏运营的常识，以前这些都是不懂的。”腾讯游戏公关总监戴斌表示。

　　正如戴斌所说：“腾讯游戏不是没有过失败，但腾讯的强大在于可以及时从失败中找到教训，继续坚持自己的理想。”

　　正是这样不断地“纠错”， 踏踏实实做产品，推出了一系列以“QQ”打头的游戏，QQ堂、QQ宠物、QQ幻想……。随后，腾讯游戏成立了工作室，通过工作室之间的良性竞争来促进团队在产品上的创新和打磨。2008年以前，腾讯游戏自主开发的“QQ”系列游戏，让腾讯游戏完成了最初的用户积累。

　　2008年，机会找到了有准备的腾讯。当时韩国NEOPLE公司开发的被当做韩国国民游戏、定位鲜明的《地下城与勇士》DNF，找到腾讯游戏代理。最初定下的目标是30万用户同时在线，最后变成200万的惊人数字。

　　自此，不断有优质的国外游戏找上门来。但腾讯依然坚持自主研发、合作开发和代理运营三种发展模式将齐头并进，让腾讯通过不同类型游戏的开发和经营，掌握了不同类型游戏的生命周期和用户需求。

　　时至今日，腾讯的产品体系已然十分庞大。在易观国际分析师玉轶看来：“腾讯产品是以高级的休闲游戏为主来聚拢用户，用中端角色扮演类产品挣钱，但是即将出品的追随暴雪脚步的《斗战神》，则是用来当艺术品打响品牌的产品。”

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读