安踏体育着力强化品牌价值

据日前发布2011年业绩报告，受惠于强大的品牌价值、健康的分销网络及创新的产品开发，安踏体育用品有限公司2011年营业额上升20.2%至89.0亿元，毛利增加18.7%。

　　2011年，安踏借助与主流运动及活动的关联度，专注于品牌及产品的推广，其高效的品牌管理策略亦强化了品牌差异化及美誉度。去年，鉴于市场变化及日益加剧的行业竞争，安踏在新增及整合店铺方面，采取较灵活的安排，以提高分销网路的效率。面对快速多变的市场环境，安踏在2011年谨慎地于高增长潜力地区加强渗透力度，并整合面积较小的店铺。截至2011年年底，安踏门店数量较2010年同期净增加229家至7778家。同时，安踏不断加强产品内部设计及研发能力，并与外部机构合作，提升产品的舒适度和保护性。安踏进一步优化管理系统，并与分销商和加盟商紧密合作。而在电子商贸业务领域的拓展也增加了安踏对消费者的吸引力。

　　未来，安踏将进一步提升品牌价值，优化销售渠道、强化产品的创新开发。由于通货膨胀于2011年底略见缓和，普遍预期目前的宏观经济措施将放松，藉此刺激消费。然而，不明朗因素和持续的激烈竞争将为中国体育用品市场埋下阴霾，而销售渠道上的存货积压及打折情况亦令市场更添压力。在充满挑战的环境下，安踏将积极把握市场潜力，致力推出创新产品，继续于高端市场获得增长。并将继续强化分销网络的发展，更审慎地拓展销售网络，同时策略性地调整新增店铺的数量。根据计划，到2012年年底，安踏门店数量将达到7800至8000家，运动生活系列店数量为800至900家，儿童系列店数量为800至900家，FILA专卖店为250至300家。

来源：国际商报

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