“品牌龙头战略”打造强势品牌竞争力

中国本土品牌急需走出“品牌迷途”，需要完整系统的品牌战略，更需要科学持续的战略管理，“品牌战略”，不应是企业一只“沉默的羔羊”，更不是一个简单的目标方向与口号，而必须成为企业整体经营战略系统中的“领头羊与急先锋”，“品牌致胜”是企业的头等大事，也一定要成为企业的“葵花宝典”。

　　对于企业的“核心竞争力”，总是在我们身边不绝于耳，但是许多老板与营销管理者们的理解都是错误的!他们认为：是企业的产值?是产量与规模?是产品?是营销网络?是团队?是管理能力? 其实这些都不是真正的企业“核心竞争力”。

　　中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为：“核心竞争力”有硬件和软件两个部分，如果能被轻易模仿和超越的都不算是企业真正的核心竞争力!

　　品牌同样有其竞争力，品牌竞争力主要包括以下几个层面：见图1

　　真正的“核心竞争力”是无形的，是不可轻易被复制的，品牌的价值是不可以被模仿的，因为它是无形的，品牌价值是高于一切的，所以：唯有企业的品牌价值才是企业真正的核心竞争力，品牌竞争力弱，那企业的竞争力也会弱。

　　“品牌运作，战略先行”，缺失品牌战略的品牌营销难以形成品牌竞争力。品牌战略是战略目标，路径，实施的系统统一，不仅是一个务实的战略目标。还应该找到切实可行的战略路径，即实施战略的策略方法。还需要有务实的战略监控措施，需要采用灵活，创新，有效的战术来实现。

　　企业战略的核心是品牌战略，因为在企业整体的战略规划中，品牌战略是重中之重。品牌建设的核心是品牌战略，做品牌，先做品牌战略，唯有正确的品牌战略，企业才有可能成功。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读