豫龙头企业共同出资推广品牌，打造“豫礼”产品

日前，河南郑州好想你枣业股份有限公司、信阳五云茶叶（集团）有限公司和洛阳杜康控股有限公司这3 家河南龙头企业，联手在郑州举办了一场“ 中原新名片感恩汇报会”。3 家企业签署战略合作协议，共同打造广告语为“ 信阳红、杜康‘ 好想你’”的“ 豫礼”大礼包，宣布将在品牌、产品、渠道等方面共享资源，抱团打天下。

据了解，这种横跨农产品、白酒、茶产业3 个领域、由龙头企业结成的战略联盟，不仅在豫企中是第一次进行的大规模联合，而且在全国也是首次。这次“跨界联姻”缘于河南省委书记卢展工。今年3 月6 日，是全国两会河南代表团联组会议的“开放日”。当日下午会议即将结束时，卢展工当起了“营销员”，幽默的向到场的58 家境内外媒体149 位记者推介说：“我们河南的产品非常好，好想你，那是真的好想你；信阳红，那是真红；杜康酒，那是真能解忧。”这已是他连续第3 年在“ 两会”上宣传河南特产。连日来，卢展工推介河南特产的消息经过媒体广泛报道后，好想你红枣、杜康酒和五云茶叶集团旗下的龙潭牌信阳红茶知名度再次广为人知，对3 家企业品牌塑造、影响力提升无疑注入了强心剂。于是3 家企业联合签署合作协议，决定今后要在中原经济区建设中积极发挥示范带动效用，力争在中原经济区建设中作出更大贡献，点亮“中原新名片”这一金字招牌，让更多河南产品走出省内、走向全国和世界。

河南是传统的农业大省，酒、枣、茶等特色产品资源优势在全国居于前列，而河南郑州好想你枣业股份有限公司、信阳五云茶叶（集团）有限公司和洛阳杜康控股有限公司分别是河南白酒、大枣、茶叶等领域的龙头企业，均在国内拥有较高的品牌知名度和相对健全的销售网络。其中，前两家还分别在新加坡、中国台湾和大陆挂牌上市公司。那么，这3 家看似并无关联的知名企业如何进行联合呢？据相关负责人介绍，它们首先计划在品牌推广上联合行动，在媒体上出现的形象为统一的中原新名片。3 家共同出资宣传，就用卢展工说的广告词：好想你，是真的好想你；信阳红，真的红；杜康酒，真能解忧，统一用“ 中原新名片”来推广。其次，进行产品联合，共同打造一个叫“ 豫礼”的礼品盒，里边有好想你枣、杜康酒和信阳红茶叶，主要用于商务礼仪、政务礼仪。

目前，好想你已经和杜康合作，研制出了红枣杜康酒。而在杜康酒的酒盒里放上10 小包信阳红茶叶，则可以满足就餐者喝上好茶的需求。再次，3 家企业还计划在渠道上进行联合。未来它们还将共享专卖店，并共同开发省外经销商。在外省市超市中，3 家企业还计划开设河南特产专区。（杨会玲本报记者孙中杰）

来源：中国质量报

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