民族品牌坚守国际一线梦

　　泉州，这个中国服装产业的发源地，见证着太多运动服装企业从最初的家族小作坊发展到如今的知名大企。安踏、特步、匹克、361°，这些家喻户晓的民族品牌，从泉州走向了全国。然而，在国际化进程日益加快的当今，面对耐克、阿迪达斯这些国际一线劲敌，中国本土企业也在深思，如何才能挺进世界，冲进国际一线行列？

　　事实上，中国运动品牌冲击国际一线的梦从来就没有停歇过。以匹克为例，早在2003年，匹克就如愿成为CBA战略合作伙伴，锁定篮球战略营销。2005年，“中国匹克”亮相NBA赛场，并签下休斯敦火箭队球星肖恩·巴蒂尔作为代言人，成为首个进入NBA赛场的中国体育品牌。2007年，匹克与NBA结成官方市场合作伙伴关系。日前，匹克又成功签约热火队，并在好莱坞开启两家全球旗舰店。近年来，匹克国际化战略进程加速，已在全球建立200多家销售网点，已于美国等160多个国家和地区进行商标注册。匹克CEO许志华宣称，到2015年，匹克的海外销售要占到总销售额的50%，将与国内销售平起平坐。

　　在许志华看来，公司在坚守中国二三线重要市场的同时，一直在努力开拓国际化道路，并通过增强国际影响力，反过来促进在中国市场的销售。许志华认为，就像企业发展到一定阶段必须冲出泉州走向全国一样，走国际化道路，对于运动品牌也是必经之路，不然就会被竞争对手PK掉。

　　关键之道体育咨询有限公司CEO张庆也持相同观点。他对本报记者表示，体育是全球化的，中国企业就算市场在本土，但产品研发和经营管理也必须要朝向国际化，这是必由之路。消费者接受的是全球资讯的影响，必须用全球的视野来看待运动品牌。但企业首先要根植于本土，中国本土市场有足够大的潜力和空间来支持中国企业的成长。随着中国体育的不断发展，中国软实力的增强和国际化程度的增强，企业将会逐步走入国际市场。

　　中国运动服装品牌入围国际一线，还需要风物长宜放眼量的胸怀和更加坚定的步伐。

来源：国际商报

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