2012中国品牌力指数发布 日化品牌表率蓝月亮 双品类第一

近期，工信部中国企业品牌研究中心在北京发布了2012年（第二届）中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称C‐BPI）调查成果。蓝月亮打破日化行业垄断格局——蓝月亮洗衣液及洗手液双双摘取综合占有率第一名。这也是蓝月亮连续三年荣获中国洗衣液销量冠军大奖后的又一项殊荣。

双品类冠军，蓝月亮彰显领导品牌影响力

蓝月亮洗衣液与洗手液能双双获得综合评价第一，这是唯一获得此殊荣的日化品牌，其品牌影响力可见一斑!

我们探究蓝月亮品牌成长直至卓越的动力时发现：科技、品质以及持续创新的精神，最值得中国品牌学习和借鉴。

独创核心技术 ，树立行业标杆

从洗手液到洗衣液，蓝月亮成功地进行了品类的大跨越，并获得了双品类冠军。这一切，都得益于企业对核心技术的自主创新。

目前，蓝月亮独创5大领先技术：深层洁净技术、长效抑菌技术、增艳护色技术、缓蚀保护技术和挂壁渗透技术，产品配方、包装技术处于行业领先水平。依托核心技术平台，蓝月亮产品力不断提升，产品线也不断丰富。

因在洗涤技术方面的领先优势，蓝月亮成为全国洗涤用品标准化技术委员会副主任委员，参与制定了中国洗涤行业 5项国家标准和12项行业标准。

培育市场需求，创新消费价值

蓝月亮不遗余力地进行消费者教育，让越来越多的消费者认知到洗衣液的优势，推动着品类的总体发展。

同时，蓝月亮对中国消费者进行了深入研究，一步步开发出让消费者实实在在感受到其洗衣液超凡洁净效果的优质产品。

白色衣物洗久了会变黄，彩色衣物洗久了之后不再艳丽。这一问题看似简单，但一直以来并未真正解决。针对这一普遍问题，蓝月亮成立了由国际顶尖工程师组成的科研组，联合纺织印染专家，对布料的色彩原理、印染、洗涤损耗进行了深入研究，最后研发出突破性的亮白增艳技术，推出蓝月亮亮白增艳洗衣液。因为契合了消费者洗衣护色的需求，一经推出市场，获得了消费者的热捧。

坚持低碳生产，卓越品质管理

低碳概念，在近几年成为一个热门词汇。对于蓝月亮而言，绿色环保，对环境的重视从品牌创立就被纳为生产的基本准则。

蓝月亮采用经R/O膜反渗透处理的纯净水进行产品的生产，按照各项原材料的国标、行标或企业标准进行理化检验和微生物检验，严格执行原料准入考核，所用环保原材料生物降解度大于90%，无毒无害。

在生产现场，蓝月亮实施以整理、整顿、清扫、清洁、素养为核心内容的5S现场管理，确保产品质量。蓝月亮产品均通过中国环境标志产品认证。

同时，蓝月亮联合权威媒体倡导科学洗衣、节约用水，承担起领导品牌对环境保护的责任。

创新20年，缔造洗涤“双冠王”

1992年，蓝月亮开发出中国第一瓶喷雾型多功能液体清洁剂；
1996年，组建技术攻关小组，开始洗衣液配方研究；
2001年，推出洗手液，改变了中国人洗手方式；
2004年，开发出全效蓝月亮洗衣液，赢得了极佳的口碑，市场份额迅速跃居全国前三；
2008年，历时4年、耗资近千万，推出深层洁净护理洗衣液，在技术上实现了洁净能力的突破性跨越，是当时国内洁净力最强的洗衣液之一；
2010年，蓝月亮隆重推出亮白增艳洗衣液，独创色彩调理技术，推动液体洗衣大趋势；
2011年，蓝月亮重磅推出国内首款手洗专用洗衣液，掀起手洗大变革……
20年来，蓝月亮的每一次创新都对市场、业界产生深远影响。

几乎所有的品牌都追求创新，但将创新付诸行动并一直坚持的品牌并不多。蓝月亮20年来坚持全面创新，赋予品牌蓬勃的生命力。

创新，不仅仅是对产品、技术以及工艺流程的创新，还包括市场战略，为消费者服务模式的创新。

目前国内消费者对洗涤知识并不是非常了解，存在较多的误区。单靠产品包装说明是不足以完成对消费者的全面指导的，无法达到理想效果。为此，蓝月亮主动担当起消费者教育的责任，设立了洗涤行业第一条24小时*365天（全年无休）的400免费咨询热线，提供洗涤护理知识咨询、指导产品使用、解答消费者疑难问题。

蓝月亮认为，产品创新是品牌的基础，服务创新是实现品牌附加值的关键。

新高度，新起点

蓝月亮洗衣液三度蝉联洗衣液“销量冠军大奖”，双品类获得品牌力指数第一，是品牌国际影响力的新高度，代表着行业和自身发展的新高度。蓝月亮负责人表示，“新的高度”也是“新的起点”，蓝月亮将以此为动力，让品牌走向更高、更远。

来源：财经中国网

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