铜陵化工集团：打造一流的民族品牌

安徽省铜陵化学工业集团有限公司是经原化工部和安徽省政府批准，于1991年底组建的大型国有化工企业集团。经过20多年的发展，铜化集团现有资产总额近百亿元，在岗员工1万余人，有全资、控股子（孙）公司41家，拥有“六国化工” 和“安纳达”两家上市公司。该公司以硫磷化工、精细化工、化学矿山采选、港口物流为主导产业，其中高效磷复肥产销总量全国第四，矿酸总量全国第一，硫铁矿产销量全国第二，钛白粉、苯酐产销量均位居国内前列。

　　经过这些年的发展实践，铜化集团充分认识到品牌是企业实现跨越发展的灵魂所在。他们在打造品牌战略的过程中，取得了许多宝贵经验。

　　从全局高度出发，是实施品牌战略的关键。铜化集团从战略全局高度出发，逐步完善并形成富有特色、符合实际的战略规划，即狠抓质量基础工作，从知识产权保护着手，先国内、后国际，从而为企业品牌建设和管理描绘了清晰的路线图。公司出台了《铜化集团创品牌奖励办法》等一系列激励政策，近几年对创品牌工作成效显著的二级单位累计奖励300多万元。

　　建立健全综合质量管理体系，是实施品牌战略的基础。早在上世纪90年代，铜化集团就在全公司范围内开始质量管理国际标准的研究和学习。集团各子公司率先通过贯彻实施ISO9000、ISO10012、ISO14000和OHSAS18000等标准，建立完善了文件化管理体系，规范了各单位的职责和接口。集团还重视相关人力资源的配备，培养了近百名精通标准、熟悉公司技术和管理的内审员队伍。公司还投资200多万元建起了国内同行业最先进的化验室，配备了具有国际先进水平的全谱直读等离子体发射光谱仪、元素分析仪、自动量热仪、微波消解仪、百万分之一电子天平、高纯水器等先进大型分析仪器，确保了检验数据的及时、准确和公正，为生产稳定运行和产品质量的有效控制提供了保障。

　　依靠科技进步，是实施品牌战略的根本保证。铜化集团坚持“科技是第一生产力”的观点，坚持依靠技术进步再造传统产业。新桥矿业公司成立了“国家院士工作站”。六国公司拥有国家博士后科研工作站和安徽省高新技术企业两项美誉，有多项核心技术在国内外磷铵生产工艺中处于领先地位。该公司还拥有国内最大的年产12万吨磷酸大型国产化装置，主要技术指标已达国际同行业先进水平；磷铵外环流项目通过了国家级验收，并获国家专利；污水闭路循环技术在国内外同类企业中堪称首创；低品位宜昌磷矿在大型高浓度磷复肥装置中的应用“点石成金”，不仅缓解了优质磷矿供应不足，而且产生了显著经济效益。

　　在加强与国内同行及科研院所交流合作的同时，铜化集团还主动与国际知名企业开展技术交流与合作。目前公司已和韩国LG化学、三星化学，日本三菱、三井等公司建立了良好的经贸关系；和美国美盛、德国布登海姆、法国GEA、瑞典MBEA、比利时PRAYON等企业建立了长期互动的技术交流平台，为追踪和掌握全球领先技术打通了渠道。

　　恪守诚信经营，是实施品牌战略的市场要求。铜化集团坚持把铸造诚信品牌作为立业之本。为把“产品即人品”的质量理念落实在行动中，公司坚持以市场接受不接受、农民满意不满意为准则，通过建立质量体系平台，健全公司、车间和班组三级质量管理网络。公司还在全国首创“驻点直销”营销模式，进一步提升了品牌及企业形象。公司在全国27个省、市、区建立起1000多个县级服务点，5万个乡（村）级服务点，产品已基本覆盖国内全部市场。

　　构建企业文化，是实施品牌战略的可靠保障。铜化集团先后投资500多万元，成功进行了形象识别系统策划和企业文化阵地建设，力求做到集团和各子公司形象整齐划一，并形成了以“讲感恩、讲服从、讲奋斗，有忠诚心、有责任心、有团结心、有上进心、有奉献心”为核心的“三讲五心”等特色鲜明的企业文化。

　　实施品牌战略，极大提高了铜化集团的知名度、美誉度和市场竞争力。公司主要产品六国牌磷酸二铵、磷酸一铵、复合肥和九华山牌过磷酸钙已成为全国知名化肥品牌，深得广大农民用户的信赖和喜爱。目前，铜化集团拥有中国驰名商标3个，中国名牌产品2个，国家免检产品3个，安徽省著名商标8个，安徽省名牌产品 8个。铜化集团通过实施品牌战略，不仅创造了良好的社会效益，也获得了经济效益。2011年，集团实现销售收入83亿元、利润总额2亿元。2012年，铜化集团将向百亿元收入发起强劲冲击。（李革，万海燕）

来源：中国化肥网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读