澳柯玛品牌集群成形

近日在国家统计局中国行业企业信息发布中心主办的“ 第十六届（2011 年度）全国销量领先品牌信息发布会”上，发布了最新一期“ 全国市场销量领先品牌信息”，澳柯玛蝉联“ 冷柜产品全国销量第一名”，连续16年保持冷柜销量全国第一的纪录。同时，澳柯玛冷柜还荣获了“2011 年度全国市场冷柜产品综合实力第一名”、“2011 年度消费者最信赖品牌”殊荣。

2011 年，整个家电行业进入理性回归后的平稳增长期，市场环境不容乐观。在此背景下，澳柯玛以“转方式、调结构”为全年经济工作的主线，在加快产业转型升级、实现发展方式转变方面取得了可喜的进展。创新是企业不断向前发展的原动力。澳柯玛加强创新能力建设，重点在于技术创新、管理创新和营销创新等方面的建设。

技术创新方面，澳柯玛密切关注家电市场新一轮消费结构的快速升级，不断探索新材料、新技术在家电行业的应用，向高端家电、智能家电、节能家电迈进。目前，澳柯玛已经成功推出了高端五门、对开门冰箱，行业首款智慧变频冷柜，开发出了温度从32℃降至-18℃只需25 分钟的深冷速冻冰柜，进行了太阳能光伏吸收式制冷和光伏压缩式制冷等新能源应用技术研究。

管理创新方面，公司将推行VCT（价值链团队）管理运营新模式，建立以市场为导向、基于价值链价值创造为核心的自主经营平台，实现价值增值和价值分享。营销创新方面，澳柯玛将在营销系统推行二级、三级VCT 建设，建立自主经营机制，加强终端管理，实施精细化营销等。

另外，在加快产业转型升级方面，澳柯玛在加快提升现有产业的基础上，努力实现技术跨越，抢占技术的制高点。以制冷领域为例，澳柯玛将围绕制冷主业，拓宽制冷产业链条，在当前家用冷柜、冰箱、商用冷柜、医用冷柜为主打产品的基础上，着力向超低温设备、商用制冷、冷链物流方向转变。在技术上采取自主创新和引进吸收再创新相结合的方式，加强与德、日等国家的技术合作，实现澳柯玛从家用制冷向“ 深冷”的跨越。目前澳柯玛已经成功攻克了-150℃制冷技术难关。

凭借多年在制冷行业发展形成的强大技术创新能力，依托国家级企业技术中心的技术优势，加上国际制冷专家的专业支持，澳柯玛得以不断引领冷柜行业的发展方向，制冷技术研发方面一直走在前列。在深冷速冻、超保温、节能、生态模拟、杀菌、恒温、智能化、绿色无氟、保健等十多项领域保持着国际领先水平。2010 年以来，澳柯玛在进一步提升制冷主业竞争优势的基础上，加快洗衣机、生活电器、电动车等相关主营业务的发展速度，积极培育、发展电动场地车、自动售货机、新能源家电等未来业务，目前已经成为澳柯玛新的经济增长点；电动汽车、海洋生物、新能源等未来业务也呈现出良好发展势头。

澳柯玛有关负责人表示，品牌实力是品牌参与市场竞争的保障，是扩大品牌影响力、提升品牌价值的基础。澳柯玛持续20 年对于“制冷”的专注，构建起了澳柯玛以“专业制冷技术+强大销售网络+贴心便民服务”为主的“品牌实力金三角”。而这一品牌实力也将不断在其他业务上进行延伸渗透，形成澳柯玛产品品牌集群。

来源：中国质量报

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