中国自主旗舰——红旗品牌全新启程

　　在中国自主汽车品牌中，没有哪个品牌像红旗那样引人注目，并具有如此高的品牌价值和丰富内涵。改革开放前，红旗是中国轿车工业的缩影；改革开放后，红旗历经停产，嫁接国外先进技术的复产。如今，全新一代的红旗来了。不同的是，这次来的不是一款车，而是一个全新的品牌战略、两个“完全自主开发”的全新平台。4月20日晚，500余位各界来宾与媒体代表在北京钓鱼台国宾馆出席了中国一汽“红旗品牌战略媒体发布会”，共同见证了红旗品牌这一具有里程碑意义的时刻。选择钓鱼台国宾馆做发布会本身就具有特殊意义，意味着红旗这一凝聚国人厚重情感、见证新中国无数荣耀时刻的“第一国车”即将全新启程。

　　重新诠释品牌内涵：大气、尊贵、经典、科技

　　在新中国重要历史片段与红旗荣耀时刻的光影交汇中，感动与自豪涌动于每个与会者心中。对于国人，红旗是一种信仰与凝聚力。对于中国一汽人，红旗不仅仅是产品，更是文化的积淀、精神的图腾，并集中体现在中国一汽“争第一、创新业、担责任”的创业实践上。

　　追随时代变化的足迹，红旗在传承精神的同时，发展出与时俱进的审美风格和外观特征，并通过日新月异的产品技术为用户提供全新的驾乘感受。

　　红旗品牌的核心内涵是“大气、尊贵、经典、科技”。“大气”彰显国车风范：红旗以宏大胸怀海纳百川，凭借自身历史积淀与文化底蕴，结合中国元素与现代潮流，形成大气、威严、卓尔不群的品牌魅力；“尊贵”凸显国车地位：作为“中国第一车”，红旗传承的是其独有的第一品牌、第一品质，为驾乘者带来与众不同的价值感受和超越期待的尊崇体验；“经典”传承国车基因：红旗轿车在秉承其独有的车型特征和丰富内涵的同时，融合顺应时代的技术成果和现代审美需求，在传承与创新中打造出具有民族文化个性的现代汽车工业典范；“科技”引领国车发展：新一代红旗轿车一方面具备独立自主研发、生产和升级换代的完全掌控能力，另一方面在具有前瞻性的造车理念指导下，集成世界领先汽车技术，以卓越的科技品质，引领国产高端自主汽车的发展。

　　投入巨大的产品规划与“完全自主”研发

　　肩负持之以恒、精益求精做好红旗品牌的责任与使命，中国一汽集中研发技术、质量保证、营销服务等多体系的优势资源，将“品质承载责任、技术创造优势、创新引领未来”的集团品牌内涵充分体现到红旗产品之中，而完整的发展规划则为红旗提供了战略支撑。

　　产品规划：开发L、H两大系列整车产品，形成可覆盖C、D、E级高级轿车的两大全新平台。除刚刚发布的红旗H7外，未来五年，红旗将再投放两款SUV、一款商务车和一款中型礼宾客车，年销售将达到5万辆；“完全自主”：从概念设计到工程设计全过程的自主开发，拥有全套数据文件和经验积累，拥有完全自主知识产权。在核心技术方面，拥有自主的V12、V8、V6和四缸增压系列发动机，以及全新开发的底盘系统、电子电气、网络平台、车身与内外饰等，并在工艺技术等方面具有独到优势，达到国际先进水平；

　　研发团队：集团最优秀的1600名研发人员；

　　研发费用：项目启动以来，累计投入52亿元，“十二五”期间，再投入105亿元；

　　研发、生产流程：依托科学完整的质量保证体系，推行全员、全岗位、全过程、全体系质量控制。质量保证体系自产品开发环节开始，贯穿到试验验证、供应商管理、生产管理等各个环节。以试验验证阶段为例，红旗轿车项目样本量达到以往项目的4倍，累计试验里程300万公里。经安全碰撞试验，红旗轿车已经达到2012年欧洲5星标准。

　　打造高端销售服务网络

　　高端品牌需要有高端的营销服务。为了让用户全方位体验红旗轿车带来的高品质汽车生活，中国一汽在集中优势资源打造红旗精品的同时，还将为用户提供前所未有的高端服务享受。

　　营销渠道：创新性地将红旗专属场馆、城市品鉴中心和4S店相结合，建立与高端品牌相匹配的专属经销网络；

　　营销服务：提高服务标准，推出包括4年10万公里品质保障、担保期内养护零成本等优越服务政策。

来源：国际商报

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