2012中国保暖内衣品牌发展战略研讨会举行

　　本报讯（特约记者赵鸣）4月28日，由中纺协内衣委员会、中国AC品牌创新发展中心联合主办的主题为“凤凰涅槃下的保暖升级之路”2012中国保暖内衣品牌发展战略研讨会在浙江义乌召开，中国纺织品商业协会常务副会长、内衣委员会会长彭桂福等行业机构领导、专家和内衣企业负责人近200人聚集一堂，分析探讨保暖内衣产业当前面临的挑战和机遇。

　　中国保暖内衣产业作为内衣行业一支强势之旅，在行业板块中占据着重要地位，也涌现出许多具有竞争力的企业。然而，中国的保暖内衣行业在经过前期高速发展，现遭遇发展瓶颈，原材料和生产成本高企、研发设计创新乏力，无序竞争及网络冲击逐渐升级。如何提升整个行业的核心竞争力，如何进行产业链整合和产业升级，已成为国内保暖内衣行业难以回避、又亟待解决的现实问题。为推动中国保暖内衣产业板块健康持续发展，此次研讨会就2012保暖内衣发展趋势分析、保暖内衣行业的困局、品牌化运营等议题进行了探讨。

　　研讨会上，内衣委员会会长彭桂福指出了我国保暖内衣行业面临的瓶颈和发展困境。一是多数企业缺乏品牌化运营的思维；二是产品同质化严重，缺乏市场竞争优势和赢利手段；三是成本上升，货源积压。他认为，在危机与转机并行的行业现状下，各企业、经销商要大力实施品牌化运营，要多走出去了解国际市场流行趋势，同时重构合作模式，从厂家到终端各环节要结成战略同盟关系。在此基础上，各企业、经销商之间还要多交流、多沟通，互相学习，取长补短，避免不必要的非理性竞争。

　　在谈到保暖内衣行业未来形态和发展趋势时，彭桂福预测，我国保暖内衣行业整合时代快则三五年、慢则七八年必然到来，而保暖内衣的内衣外穿及时尚化、功能化等将成发展趋势。

　　本次研讨会的主讲嘉宾———中国十大品牌策划专家、VSA意尚国际品牌策划机构创始人王艺夫也在会上分享了保暖内衣品牌化运营的经验。主办方还邀请了著名品牌策划与营销实战专家、上海战国策营销咨询机构首席顾问李炜，新材料开发与应用专家、诸城裕民针织有限公司总经理卫金龙，日本旭化成株式会社中国区总经理八木晋一，国内知名内衣设计师、杭州嘉恒时装设计有限公司总经理张震，俄罗斯塔希尔集团丽欧超市采购总监嘎丽娜，新商业模式践行者、武汉猫人品牌管理公司总经理何劭强、淘宝B2C运营专家、大客户资深营销顾问泽谣等多名行业知名职业经理人发言，分享品牌运营的成功经验。

来源：中国纺织报

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