家电行业自主品牌发展报告在京发布

为更好地贯彻落实《关于加快我国家用电器品牌建设的指导意见》，跟踪掌握我国家电行业的品牌建设情况，推动中国家电行业品牌建设进程，在工业和信息化部消费者工业司指导下，中国家用电器研究院研究完成了《中国家用电器行业自主品牌研究发展报告（2010~2011年）》，并以报告的形式全年发布。这不仅将成为企业全面了解行业品牌建设状况的重要渠道、国际市场了解中国家电行业的重要窗口，还将成为政府部门加强品牌培育过程动态监测的重要平台，对推动我国家用电器行业品牌建设具有重要意义。

　　《报告》主要从家电行业自主品牌发展现状、行业自主品牌建设的成绩、品牌建设存在的问题与建议等几大方面，详细介绍了在过去一年里，我国家用电器行业品牌建设的发展情况，在总结成绩的基础之上，重点分析了目前家电行业在品牌建设过程中仍存在的问题，并针对性提出了相关的政策建议。

　　《报告》指出，经过30年的发展，中国家电业生产规模已居世界首位，2011年产值突破万亿元。中国家电业生产制造规模牢牢占据世界首位，随着家电行业生产制造规模的不断扩大，更加凸显国内家电行业品牌建设工作的不足和紧迫，由制造大国向品牌大国的迈进是行业发展的重要任务。同时，家电业品牌保护意识增强，努力扩大品牌影响力。

　　目前大部分企业逐渐开始重视品牌自身的建设，部分龙头企业早已迈出打造国际品牌的步伐。随着我国知识产权保护宣传力度的不断加大，中国企业对商标的保护意识与日俱增。2010年全球企业提交国际商标注册申请近40万件，其中中国企业的申请数量同比上一年增长了40%以上，成为全球最主要的增力之一。从总量上看，中国2010年共申请国际商标注册1928件，位列全球第七位。

　　尤其是工信部《关于加快我国家用电器品牌建设的指导意见》等政策推出后，我国家电业取得了一系列成绩。就国内市场而言，2010~2011年国内家电品牌市场表现突出，海尔系、海信系、美的系、长虹系零售额位列前茅，合计份额超过50%。海尔、海信、美的、长虹、格力、新飞各有所长，竞争激烈。就国际市场来看，中国家电产品出口量创新高。

　　同时，家电行业整体自主品牌建设也取得了可喜的成绩。

　　一是品牌价值不断提升。近年来在国家一系列政策扶持下，中国家电企业不断通过自身努力，包括品牌建设、技术升级等积极打造自主品牌，2011年中国最有价值品牌排行前位中，家电品牌占据三位。在国际化发展道路上，这些品牌已经显现出与国际顶尖品牌比肩的态势，成功入选美国品牌价值咨询公司发布的“2010年全球最有价值500品牌排行榜”。

　　二是区域品牌与企业品牌互动发展。目前，国内家电产业发展逐步形成以山东青岛为核心的环渤海、以浙江慈溪为核心的长三角、以广东顺德为核心的珠三角等三大产业集群，同时以合肥、滁州为中心的中部家电产业集群也在迅速崛起。家电产业集群的形成与发展，为区域品牌的打造提供了坚强的后盾与有力的支持。

　　在总结成绩的基础上，报告还重点分析了家电品牌在行业建设存在的主要问题：品牌管理处在初级阶段，品牌文化建设缺失；品牌核心价值模糊，缺乏品牌内在价值的培育；品牌过度延伸导致分散品牌的价值含量等。

　　针对上述问题，报告提出了以下建议：国家、企业应联手保护自主品牌，防止恶意收购。企业要加快自主创新，提升产品的核心竞争力，加强售后服务体系建设，满足消费者差异化服务需求，制定明晰的长远发展规划，深入挖掘文化内涵，建立完善自主品牌体系，提高品牌经营管理水平。

　　应推动产学研合作。中介组织和行业机构加强企业的品牌研究，不断丰富品牌建设的实践经验，为自主品牌建设提供咨询指导和信息服务；加强产业技术联盟建设，开展行业共享和关键技术的研发，增强行业和企业的自主创新能力，在推动高新技术产业化、提升国家创新能力方面起到重要的作用。

　　政府应加强引导扶持，让自主品牌更好出击国际市场。政府管理部门重点选择一批拥有自主核心技术、市场占有率高和盈利能力强的自主品牌企业，从技术创新、技术改造及海外市场拓展等方面予以重点扶持和跟踪培育，加强品牌培育过程的动态监测，督促企业认真实施品牌战略，加强经验交流与推广，指导行业组织定期发布品牌报告，通过认定评价结果跟踪掌握品牌建设进展情况，及时调整扶持目标和措施，确保培育品牌的领先性和竞争性。

来源：中国工业报

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