让“香河家具”成为一块金字招牌

　　15年前，在外地人面前提起香河，引发的第一联想几乎只有香河肉饼；如今再提起香河，很多人的第一联想已经变成香河家具。这个距离北京市区只有45公里的县城，经过多年的摸索，终于在京津冀城市圈里找到了自己的立足之地。

　　经过15年的经营发展和品牌营销，香河家具城已成为河北省香河县对外的经济窗口，“香河家具”也成为香河县一张对外的名片。

　　“如果没有品牌，只能是‘养别人的孩子’，赚点可怜的‘保姆费’。”知名品牌专家余明阳如是形容品牌的巨大价值。可口可乐公司的总裁也说过：“可口可乐公司哪怕被一把火全烧光，我照样是亿万富翁，因为大火只能烧毁我的厂房和设备等有形资产，而最重要的无形资产———可口可乐品牌———不可能被烧毁！”正是因为对品牌的力量有充分的认识，香河县才没有沿袭零散发展特色产业的传统模式，而是努力打造集群品牌。

　　分析中国名牌的分布，可以得出一个有趣的结论：中国名牌喜欢“扎堆”。比如，在山东青岛，家电产品的中国名牌有16个；在广东佛山，建筑陶瓷产品的中国名牌有7个，占本类别中国名牌的70%；在重庆，摩托车产品的中国名牌有4个，占本类别中国名牌的66.7%；在福建泉州，旅游鞋产品的中国名牌有4个，同样占本类别中国名牌的66.7%……

　　15年来，香河县在发展优势产业集群、打造集群品牌方面取得了显著成就，香河家具城就是集群品牌的最佳载体。香河家具城拥有红木家具、实木家具、办公家具、宾馆套房家具等专业家具展厅39个，面积120万平方米，是我国北方最大的家具销售集散地，在全国排名第二。香河家具城凭借其发展速度快、整体规模大、品种品牌多、产品规格全、质量信誉好、市场覆盖面广、管理有特色等亮点，在我国北方独树一帜，已成为名副其实的北方家具之都。以香河家具城为代表的香河家具业被河北省政府确定为河北省十大特色产业之一，香河家具城先后荣获“河北省工业消费品类十强市场”、“北京消费者信得过单位”、“天津人民最喜爱的家具卖场”、“全国十大著名家具城之首”、“全国家居业十佳流通商业品牌”等一系列荣誉称号，知名度、信誉度、美誉度不断提升。香河家具城内汇集了国内外名优家具品牌上千个，形成了产、供、销一条龙的市场格局，产品除畅销我国北方十几个省、直辖市以外，还远销至俄罗斯、蒙古国、加拿大、西班牙、韩国、东南亚、非洲等国家和地区，日客流量达2万人以上，年成交额62亿元。

　　随着中国香河首届国际家具采购节的成功举办，随着一系列品牌营销活动的连续开展，“香河家具”这块金字招牌将越来越闪亮，越来越有号召力。“想到香河就能想到家具”这个目标已经实现了，香河的下一个目标是：让每一个中国人“想到家具就能想到香河”。（唐纯涛）

来源：中华建筑报

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