艾丰：中国需要一场品牌革命

　　在经济全球化的今天，品牌是我国国际竞争力的重要组成部分，是构建国家形象的重要力量，是推动我国经济发展的重要动力。在日前举行的一次论坛上，中国名牌战略推进委员会副主任、品牌中国产业联盟主席、深圳市人民政府高级顾问艾丰发表了题为《中国需要一场品牌革命》的主旨演讲。艾丰表示，品牌革命的目的不是要打倒和排斥外国品牌，不是埋怨消费者不爱国，而是要企业自己革自己的命，改变自己、提升自己。

　　艾丰首先解释了发起品牌革命的理由：一是要改变中国在国际经济领域中的地位。他以苹果手机加工获利甚微为例，说明国际经济的“微笑曲线”对中国加工业来说却是个“苦笑曲线”。在我国的出口商品中，90%以上是别人的品牌，我国企业只是OEM，只有不到10%是自己的品牌。“这就表示，中国在世界经济领域中还是廉价的打工仔！所以我们要革命，要自己革自己的命！”艾丰呼吁。二是要改变自己看不起自己的现象。艾丰认为，在国内市场中有一个让人痛心的现象，就是中国人迷信洋牌子，看不起中国品牌，这是个很普遍的现象。在北京有些高档商场的服装部根本找不到国产品牌，都是用英文字母写的“外国品牌”。而这些品牌绝大多数只是一般的外国品牌，甚至是中国人在外国注册的“假洋鬼子”，绝大部分是在中国加工制造的。不可否认，中国的产品曾经一度质量欠佳，但随着时间的推移，中国产品的质量已经越来越好，人们的消费观念也应当依据现实情况而发生改变。三是要改变“两外模式”，即主要外延扩张发展和主要外贸拉动的方式，增加品牌附加值。

　　艾丰表示，品牌革命首先要走出观念上的三个误区。一是重制造、轻品牌。许多人只记住了前半句，而忘记了后半句。审批汽车合资项目只问国产化率，不问使用谁的品牌，以致我国所有合资企业生产的“国产车”一律是外国品牌。这就是“以市场换技术”没有达到预期效果的原因。二是片面理解“品牌无国界”。奥运会之所以越办越火，靠两句话：“体育无国界”使奥运会可以组织世界最大规模和最高水平的比赛，而“奖牌有归属”则成为奥运会的强大动力之源。把这两句话套过来，国际品牌竞争是“市场无国界，品牌有归属”。三是品牌只为赚钱。有人认为，搞品牌就是为营销、为赚钱。不错，但不到位。

　　艾丰强调了企业品牌的重要性。他表示，“撬动企业发展的主要杠杆是品牌，而发展的主要标志是品牌”，只有当中国“30年至少出现10个～20个可以作为中国人脸面的国际顶级品牌，那时我们的经济发展才能算是真正成功的”。艾丰认为，“品牌让中国更受尊敬”，而且这一促进作用不仅存在于经济领域，更会影响社会和政治领域。

　　艾丰表示，品牌革命是一场观念的革命，要改变中国人重制造、轻品牌的观念；要坚定信念，怀抱“三颗心”，即决心、信心、耐心，认识到革命的必要性，并做好打持久战的思想准备。（新华）

来源：中华建筑报

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