叹！百年时尚品牌的轰然倒下

　　一个拥有161年历史的国际时尚服装品牌轰然倒下，这在近期相对平静的时装界激起了不小的波澜。英国奢侈品牌雅格狮丹（Aquascutum）在宣布破产后，留给人们的是诸多疑问和思考。

　　曾经一度辉煌的雅格狮丹，曾经在时尚服装界与博柏利（Burberry）并驾齐驱，是英国最具历史和文化底蕴的奢侈品牌之一。回首其品牌发展历程，其兴衰的历史令人颇为感慨。1851年，雅格狮丹创办人约翰·艾玛丽发明了举世闻名的防水羊毛，并将这一专利应用于防水衣的制作中，雅格狮丹的防水衣物成为时尚，受到皇室贵族、各界名人的欢迎；1909年，雅格狮丹推出了其第一个系列女装，立即成了英国文化和不列颠国际时装形象的一个标志；1955年，雅格狮丹首次将一种具有闪光效果的面料用于雨衣上，引领潮流；1959年，雅格狮丹发明了一种在干洗后无需再防水整理的防雨织物；20世纪80年代中期之后，雅格狮丹全方位地推出女装系列及饰品，成为一个光彩夺目的国际知名服装品牌。但是，在近10年里，雅格狮丹固步自封，缺乏创新，从而直接影响到其品牌的内涵和市场的表现，在时尚品牌竞争激烈的市场环境下，雅格狮丹走向了一蹶不振的衰落境地，给人们留下的是无尽的惋惜。

　　品牌建设不但贯穿于企业生产经营全过程，也贯穿在企业发展的历程中。就在雅格狮丹宣布破产之际，中国的YGM公司准备出资收购雅格狮丹的全部资产，包括其品牌、技术及所有知识产权。近年来，中国企业的实力在不断增强，“走出去”和“买进来”的情况不断增加，但值得深思的是，中国企业在收购雅格狮丹的同时，认真研究其兴衰的历史，汲取其中的经验和教训，重视品牌的发展和创新，不再重蹈覆辙。

来源：中国知识产权报

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