家具市场：用品牌闯天下

　　在家具市场日渐成熟的今天，很难有一种产品具有长期的轰动效应和强烈的刺激作用，只有品牌才是吸引消费者的制胜法宝。品牌往往代表着厂商的实力，也是决定其自身品质的重要标志，家具市场呼唤品牌效应已经是刻不容缓的事情了。

　　目前，家具市场上品牌产品各领风骚。如：有以分化时尚个性定位的标卓、安比；有以分化设计风格定位的东方印象HC28、曲美；有以分化材质定位的猫王、野牛沙发；有以分化工艺定位的爱家伊人；有以分化目标消费者年龄定位的多喜爱、七彩人生儿童家具等等。这些家具品牌找准了自己在市场中的精准位置，经过多年的品牌运作而一举成名。

　　从经济学角度来讲，用户最终需求的是品质卓越、价格合理的产品。在市场竞争的层面上已形成了一种普遍规律：当产品成熟、市场竞争进入一定阶段后，只有良好品质的品牌产品才能占据大量市场份额、甚至形成垄断优势；而反过来，品牌厂商凭借强大的实力，为产品的品质提供了最有力的保证，良好的品牌形象也成为了用户选择产品的主要依据。在家具市场竞争日趋激烈的形势下，企业唯一的出路就是创造自己的品牌效应，以品牌抓住用户，取得用户的认可。品牌的优势正在为越来越多的用户所认识，品牌在市场上的占有率也正在呈上升之势。

　　家具产品自身品牌形象的成功树立，有助于促进销售工作的顺利进行，提高市场的占有率，提升在业界的地位。当厂家的品牌形象成为质量优秀、品质可靠、用户放心的代名词时，对自身发展带来的好处是不言而喻的。品牌代表着良好的信誉，经营品牌产品可以把经营的风险降到最低。

　　当然，“以品牌打天下”是需要家具企业付出艰苦地努力的，这其中产品的质量和品质是根本。产品的质量是企业的生命，牢牢地把住产品质量关，便是保住了企业的生命线。

　　未来的家具市场将会进入到一个品牌竞争的时代。家具企业会不断发展完善自身的产品和服务。因为他们明白，只有最好的品牌、最优秀的产品，才能赋予品牌和企业以最大的发展。在现在家具市场相对成熟、消费者不再盲目冲动的背景下，假如我们能充分利用现有的、在消费者心目中已经具有忠诚度的品牌打出市场，将会取得事半功倍的效果。

来源：消费日报

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